网络营销的概念

尽管目前对网络营销还难以给出其完善、严格的定义，但是从上述内容我们可以看出，网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。

从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。

技术基础----电子技术和通信技术应用的发展

观念基础----消费者价值观的变革

现实基础---网络营销还产生于商业的竞争

跨时空性：由于互联网具有超越时空限制进行信息交流的特点，使得时间和地域的     概念，对于网络营销不再是限制。

交互性：互联网络可以实现和顾客互动双向沟通。

个性化：互联网可以更便于收集用户的信息资料，可以实现一对一的个性化服务。

多媒体性：声音、图像、流媒体等都可在互联网上实现并被提供，吸引消费者。

成长性：互联网的使用者多为年轻人，具有较强的购买力和市场影响力。

整合性 ：网络营销将对多种资源进行整合、将对多种营销手段和营销方法进行整合。

高效性：互联网上有大量的信息提供消费者查询，能够顺应市场的需要，有效地了解并满足客户的需求。

冲击性：网络营销具有很强的冲击性及市场穿透能力。

经济性 ：通过互联网进行信息交换，极大的降低经营成本，提高企业利润。

技术性：网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网基础上的。

（1） 网络营销的效果可以表现在多个方面

（2）网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销

一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。即网络营销本身的营销，正如广告的广告一样。