广告市场调查的常用技巧

        广告市场调查的技巧，是指具体运用市场调查方法去实现调查目的时所需掌握的调查问卷，对获取全局准确的调查资料有很大帮助，而且往往是能否实现调查目标的关键。 
        广告市场调查的问卷设计从总体上讲应符合如下基本条件： 
        ①问题必须简明扼要和有较强的信息涵盖量。 
        ②问题要符合人们通常的逻辑思维进程，保证能获得对方答复。 
        ③问题须具有典型意义，能够代表一定阶段内市场发展的基本趋向。 
        ④问题应便于评议、分析和综合说明。 
        设计市场问卷是一项技术很强的工作，除了要求具备以上条件外，设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导、诱引。 
        问卷问题设计的基本技术手段主要有： 
        （1）二项选一法 
        又称是否法或真伪法。即问题分为两种情况，被调查者只能选取择其一。优点：求得判断明确，结论属于解说。不是，不能表现有意见程度的差别。
案例：“你是否喜欢喝可口可乐？”A喜欢（）B不喜欢（）。 
        （2）多项选择法 
        即问卷设计给出两个以上答案，被调查者可在所给答案中选择一项或多项。 
        案例：“在购买电冰箱时，你认为电冰箱哪种指标最重要？”（择一选之） 
        A内部容积大（）B制冷迅速（）C耗电量小（）D噪音小（）E外型美观（）F结构理（）G其它（） 
        （3）排序法 
        即给出若干答案，让被调查者进行选择，并按重要程度排出先后顺序的方法。 
        案例：“促使你买海尔冰柜的主要原因是什么？”（择三并按重要程度排序。） 
        A名牌（）B价格（）C广告（）D颜色（）E性能（）F他人推荐（）G售后服务（） 
        第一位： 第二位： 第三位： 
        （4）自由回答法 
        即问卷的问题不拟定答案，被调查者可以不受答案限制，而自由发表意见。这种方法可缩短问答者间的距离，但却难以形成一般性结论。 
        案例：“你喜欢哪种款式的夏装？”“你喜欢哪个品牌的化妆品？” 
        5）漏斗法 
        又称过滤法，是指最初提出的总是范围广泛，应答者自由回答，然后逐步缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题。这种方法的特点是调查内容逐步概括，并归属调查主距，省略枝节性表面属性的问题，操作简便自然，有利于对调查问题的全局了解。 
        （6）比较法 
        即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。这种方法不仅判断出所比较项目的顺序，也可以测定出所比较对象间的评价距离， 
        案例：喜欢、较喜欢、一般较不喜欢、不喜欢（A牌广告、B牌广告、C牌广告） 
        （7）表格测检法 
        即让被调查者在一张印有产品相关特性的表格上注明自己的看法。 
        （8）文字联想法 
        即先列出一些词汇，每一个，让被调查者写出他脑海中涌现出的几个字或几句话，主要用于产品，企业等命名调查，例如： 
        “下列有几个名词，逐一去看，看后分别写出你想出的字、词或句” 
        A、长虹 
        B、康师傅 
        C、太阳神