广告媒体时间安排方式与研究

        广告媒体时间安排方式主要有两种：媒体连续播出或分阶段播出。
        连续播出情况下，广告在某个媒体上长期播出，贯穿整个活动项目的始终。在间断播出情况下，广告播出时间安排一般呈脉冲状，即：在集中播出一段时间后有一段时间间断，然后又集中播出一段时间，如此循环往复下去，直至活动项目结束。
        脉冲式播出时间安排又被称为“阶段式”。这种方式的使用场合可能是：首先，由于公司资源有限，通过把广告预算集中运用于一年中的某个时段，以期在较短时间内获得最大可能的收视频率，其次，有时公司希望利用购买行为的高峰时间如“情人节”、“春节”或“中秋节”等，把公司的广告预算集中用于这一阶段，追求某种时机效应。
        阶段式广告通常与期望产生的销售额是相并行的。阶段播出的强度和阶段间的密度，取决于公司对当年业务量的期望值。

        电视媒体企业投放广告需要根据代理公司或媒体提供的收视数据参考，加强广告编排的合理性、科学性，要认真了解分析当地电视观众的收视习惯和收视心理，了解广告传播中媒体连续性的特征，从而有针对性地、有计划地设置广告时段，把广告作为整体节目的一部分，以传播内容、传播方式、传播对象等标准为依据，对电视广告进行分级、分类，然后按照电视广告进行分时、分类播出，广告长度要固定，不能随便加长。另外，可以播出广告的内容要针对收视人群，安排播出时段，如：药品广告、时尚用品、房产广告等应根据收视人群的收视习惯安排时段，固定时段、固定长度，使观众逐步习惯电视广告的播出规律，减少广告对观众收视的“杀伤力”。
        不同的观众在不同的时间有不同的收视偏好，也就有不同的信息注意偏好，广告播出时间时应该认真研究观众因时间而变化的收视偏好，把不同类别的产品广告在恰当的时间播放出去。在时间上还应该注意尽管经过审核，但是广告的制作和创意相对比较差的广告不要在黄金时段播出，否则会浪费优质时段资源，影响观众收视情绪，不利于整个精品化广告体系的统一性的实现。一个广告在不合适的时间播出，不仅不会吸引观众而且会造成反感甚至危害到节目的收视质量。恰如广电总局17号令的规定，用餐时间各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品和妇女卫生用品等类广告，就是从观众的收视心理出发，对媒体连续性的研究，有助于广告播出进行科学的规范，以更好的契合观众的收视习性。