啤酒行业容量达到饱和状态

    啤酒行业容量达到饱和状态，未来一段时间内，行业会呈现波段上行的趋势。就像股市一样，也会有低潮，增长还是会有的。啤酒专家方刚对记者表示，目前行业容量已经到了一个拐点，通过目前负增长数字可以看到，至少2015年上半年也是比较困难的，全年可能还会是负增长或者是很微小的增长。“要再恢复增长，首先要经济向好。”国内啤酒产量进入20多年来首次负增长，国际巨头百威英博也难免于幸，该公司2014财年业绩显示，在中国市场，全年产量714.12万吨，仅增长1.6%，较2013财年增长8.9%，已出现明显下滑。
　　
　　百威英博2014年财报显示，全年销售收入470.63亿美元，增长5.9%，利润88.65亿美元，增长11.7%，产量增长0.6%。其中中国市场的销售收入为38.73亿元，同比增长11.6%，但产量却只增长了1.6%，但在2013年，这个增长率曾达到8.9%。百威英博在财报中表示，公司在产量中的表现已优于行业，“预计中国国内产量在2014年大概下跌4%。”但其预测，2015年中国啤酒行业的产量会恢复增长。对于2015年的预期，百威英博称在中国还会通过产品及包装的创新拉动人均消费。

　　作为目前啤酒行业巨头中首家披露年度业绩的企业，百威英博的表现其实是与目前行业表现一致的。最新公布的行业数据显示，2014年1-12月，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%。其中，2014年下半年，连续6个月单月产量同比持续下滑。而这也是啤酒行业20多年来首次遭遇负增长。

　　“目前我国人均啤酒消费量达34.2升/年，已经略高于世界平均水平约33升/年，国内啤酒消费量正趋于饱和。”何勇表示，虽然说欧洲很多国家的人均啤酒消费量比我们国家高得多，但亚洲人的酒精耐受力和欧洲国家是没法比的，所以不能简单类比，目前中国啤酒行业才刚刚进入成熟期。他认为，虽然受到了低端白酒、鸡尾酒、进口啤酒等品类的挤压，但这只能算是造成负增长的一个因素，下滑的主要原因还是跟容量有关系。