互联网时代品牌营销的趋势

    注重市场和消费心理分析正取代排浪式消费。比如牛奶坚果开始卖萌，白酒耍起文艺腔。这些打破脑袋想要显得与众不同的包装、文案和沟通方式，正是为了讨好消费者中的年轻一代。可口可乐公司认为，消费者的习惯正在发生变化，现在必须让消费者愿意主动地谈论产品和公司。

    一项针对出生于1981年至2000年的消费者的调查显示，80后、90后新一代消费群体，经济水平处在过渡阶段，消费很大程度上依靠口耳相传的信息。大约41%的人愿意通过社交网络，向家人或朋友分享使用过的产品的信息；更有93%的人在消费前会浏览评价，41%的人则表示享受与品牌的互动。

    有营销行业人士表示，在互联网影响下，消费心理的一个新特点，就是消费行为正朝向享乐性和符号性转变，消费者行为更强调消费者自我、人格特征等，这也构成了互联网时代品牌营销的趋势。同时，在移动互联网环境下，消费者自我概念、人格的形成，社交媒体起到非常重要的作用。

    除了贴合年轻人的消费心理进行营销，这些产品在价格定位上也更靠近他们。以白酒为例，很多个性小包装的白酒，基本定位于中低端产品，更适合年轻群体的消费能力。酒企也试图通过这样的尝试，来寻求新的市场。