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广告定位属于心理接受范畴的概念
所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 理论的发展...
营销资料 2011-05-26 -
广告定位的意义
(一)正确的广告定位是广告宣传的基准 企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但广告什么和向什么人广告，则...
营销资料 2011-05-26 -
消费者心理是创意定位的基础 品牌广告
首先，消费者只能够、也只愿意接收一些有限的信息。他们会按照个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪，选择接受...
营销资料 2011-05-26 -
广告创意的定位可达到理想的信息宣传和传播效果
广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移...
营销资料 2011-05-26 -
广告心理策略的涵义与类别
广告心理策略的涵义 广告的心理策略其实质就是说服策略，说服本质上一种沟通方式，是通过有效的信息诉求改...
营销资料 2011-05-25 -
不同广告预算的投放策略
从以下2006年全国城市品牌广告投放费用阶梯图中不难看出,城市品牌广告投放费用越高,广告效果越明显。但也...
营销资料 2011-05-25 -
城市广告投放策略 不同类型城市广告的投放策略
1.城市形象借高影响力媒体，持续传播 旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市在...
营销资料 2011-05-25 -
不同传播阶段的广告投放策略
城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度，培养更多城市忠...
营销资料 2011-05-25 -
企业广告投放的策略
1.集中投放式策略 在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在...
营销资料 2011-05-25 -
要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则
1．有效受众扩大原则 任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投 放广...
营销资料 2011-05-25 -
广告螺旋理论的内容分析与特征
内容分析 广告螺旋理论所谓开拓阶段,是指新产品刚进入市场,市场上并没有或只有少数的竞争者,此阶段的广告...
营销资料 2011-05-25 -
广告投放策略：媒介的评估与选择
企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。 一...
营销资料 2011-05-25 -
什么是FCB方格?FCB方格的优点及缺陷？
什么是FCB方格? FCB方格是1980年Foote Cone Belding（博达大桥广告公司）公司的Richard Vaughn开发的的一...
营销资料 2011-05-25 -
二阶段认知反应模型概述
二阶段认知反应模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的观点一样，他们主...
营销资料 2011-05-25 -
什么是贡献提取法？什么是对比衬托法？
什么是贡献提取法 贡献提取法主要指企业的广告费用只能在超出企业预期利润的收入中提取，如某企业的产品销...
营销资料 2011-05-25 -
店头调查法是指以零售商店为对象
什么是店头调查法 店头调查法是指以零售商店为对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、...
营销资料 2011-05-25 -
什么是短期广告战略
什么是短期广告战略 短期广告是一年内按季度、月份所实施的广告。它是广告公关主管制定广告战略的重点。所...
营销资料 2011-05-24 -
什么是定率提取法
什么是定率提取法 定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润的适当比率提取广告费。如某企业全年的销售额...
营销资料 2011-05-24 -
低卷入学习模式简介
低卷入学习模式简介 低卷入学习模式最早是由赫伯特克鲁门（Herbert E. Krugman）于1965年提出来的。克鲁格...
营销资料 2011-05-24 -
大卫·奥格威提出的广告信条
大卫奥格威简介 大卫奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，...
营销资料 2011-05-24
