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克鲁门的三打理论概述
克鲁门的三打理论概述 三打理论是赫伯特克鲁门（Herbert E. Krugman）博士在1972年提出的。他在《为何刊播...
营销资料 2011-05-31 -
什么是馈赠性广告促销策略
什么是馈赠性广告促销策略 所谓馈赠性广告促销策略，是指企业通过发布带有馈赠行为的广告以促进产品销售的...
营销资料 2011-05-31 -
什么是加权计算法
什么是加权计算法 所谓加权计算法，就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予...
营销资料 2011-05-31 -
什么是净收入百分比法
什么是净收入百分比法 净收入百分比法是指在制定广告预算时，以公司或品牌一定时期里净盈利百分比为准，预...
营销资料 2011-05-31 -
所谓节目分析法又称实验室节目分析法
什么是节目分析法 所谓节目分析法又称实验室节目分析法，是指为了测定广告节目或电视广告的视听者对该节目...
营销资料 2011-05-31 -
什么是计量设定法
什么是计量设定法 所谓计量设定法，是指采用系统分析和运筹学的原理，把与广告、销售密切相关的生产、财务...
营销资料 2011-05-31 -
什么是合理夸张法
什么是合理夸张法 合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显...
营销资料 2011-05-31 -
什么是竞争对抗法
什么是竞争对抗法 竞争对抗法是为了决定各种产品、各种商标广告预算的一种现实的经验方法，即把该产品的广...
营销资料 2011-05-31 -
什么是共鸣策略、回忆测验
什么是共鸣策略 所谓共鸣策略是指媒体受众日常记忆中的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起产品，促使...
营销资料 2011-05-31 -
广告信息策略是指传达广告信息的方案和手段集合
共鸣策略 共鸣策略，就是利用顾客日常记忆的生活体验，在其所记忆的场面重现时提到该店铺，促使记忆该品牌...
营销资料 2011-05-31 -
广告场的社会寓意
广告场自人类有目的的开始进行信息传播就诞生了，但随着广告媒介的技术进步和由此所引起的市场多角关系的...
营销资料 2011-05-30 -
广告场的特征有哪些？
1、多元性。广告场的多元性有两个方面的含义：一是指单体广告场构成主体的多元化；二是指单体广告场之间的...
营销资料 2011-05-30 -
什么是广告场
什么是广告场 广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和1。 广告场的分类 广告场根据其信息的...
营销资料 2011-05-30 -
广告决策的五个内容
广告决策制定过程包括广告目标确定、广告预算决策、广告信息决策、广告媒体决策和评估广告效果五项决策。...
营销资料 2011-05-30 -
广告主必须恰当选择广告时机
正确地把握广告的时机，是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。过时的广告，意味着广告费的...
营销资料 2011-05-30 -
广告决策的依据和注意事项
什么是广告决策 广告决策是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、...
营销资料 2011-05-30 -
广告区域策略的选择
广告主在什么区域开展广告宣传，主要是根据产品供求状况、竞争对手的情况而确定的。从区域的角度看，凡是...
营销资料 2011-05-30 -
选择广告区域的策略可以从两个角度去考察
选择广告区域的策略可以从两个角度去考察，一是广告的覆盖方式，二是广告的传播范围。 从覆盖方式看，有以...
营销资料 2011-05-30 -
什么是故事情节法、广告善举法
什么是故事情节法 故事情节法就是通过一定的创意性的故事情节来表达相关信息的广告表现手法1。 故事情节法...
营销资料 2011-05-30 -
什么是广告贬他法、广告情趣法
什么是广告贬他法 广告贬他法是指在不违反广告法的原则下，利用修辞手段，悄然地、委婉地、模糊地贬低竞争...
营销资料 2011-05-30
