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什么是速视器测验
速视器测验是一种典型的文案测量方法。测量仪器速示器（tachistoscope）是一种能在极短时间（如0.25秒）之...
营销资料 2011-06-02 -
什么是收视率调查（Ratings Survey）
什么是收视率调查 收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依据。后来...
营销资料 2011-06-02 -
什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型
斯塔齐的NETAPPS评估模型指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国 Daniel Starch Staff 公司...
营销资料 2011-06-02 -
什么是认知结构模式、认知测试法
认知结构模式概述 对一个人、一个物体、一件事情或一个观念作评价时，人们往往会将评价对象分析成几个部分...
营销资料 2011-06-02 -
知识反映分析理论概述
知识反映分析理论并不新颖，其新鲜之处是在于它对评价广告信息方面的作用，这种应用首先由Timothy Brock于...
营销资料 2011-06-02 -
知识反映分析的应用步骤
1、运用定性方法引导消费者说出他在看广告过程中所出现的各种评论想法、意见和反应。 2、运用三种标准：是...
营销资料 2011-06-02 -
什么是企业形象广告战略
什么是企业形象广告战略 所谓企业形象广告战略又称企业广告战略，是指以提高企业知名度，树立企业形象，宣...
营销资料 2011-06-02 -
什么是认知反应模式
认知反应模式最早是由认知心理学家格林瓦尔德（Greenwald）于1968年提出来。后来经过怀特（Wright）和佩蒂...
营销资料 2011-06-02 -
大众传播中的特殊事件验证了魔弹效果
（1） ．公众对大众传播始终存在着恐惧心理 当报纸在19世纪30年代首先作为大众媒介登场时，就曾引起社会恐...
营销资料 2011-06-01 -
世界新闻传播史“魔弹论”又称“靶子论”、“枪弹论”
世界新闻传播史魔弹论是西方早期的新闻传播理论，流行于20世纪20年代至40年代。这种理论认为，在新闻传播...
营销资料 2011-06-01 -
什么是毛利百分比法
什么是毛利百分比法 毛利百分比法是指在制定广告预算时，以公司或品牌毛利百分比为准(销货净额减去货物成...
营销资料 2011-06-01 -
应用传播学魔弹论是一种媒介威力强大的理沦
应用传播学魔弹论盛行于20世纪20年代至40年代，其代表人物哈罗德拉斯韦尔、西多尼罗杰森。这种理论认为，...
营销资料 2011-06-01 -
媒体发言力占有率法又称竞争法
媒体发言力占有率法为某品牌所提议之广告支出与竞争者的支出有所关联，深得包装货品行销者之支持，常称之...
营销资料 2011-06-01 -
每一零售经销店法的优缺点
每一零售经销店法，就是指根据产品销售经由的零售经销商数目来制定广告预算。 许多耐久材制造商或劳务厂商...
营销资料 2011-06-01 -
大众传播场模式对广告、营销行为的启示
广告是一种大众传播行为，所以它同样受到多种因素的影响。 对消费者的调研应该考虑到他们的自我形象、个性...
营销资料 2011-06-01 -
什么是马莱茨克大众传播场模式?
1963年，德国学者马莱茨克提出马莱茨克大众传播场模式，在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论...
营销资料 2011-06-01 -
连续系列法是多幅画面，不同视觉都表现一个主题
连续系列法是多幅画面，表现一个主题，从而形成一个完整的系列画面，形成系列性的展示能快速的使物象进入...
营销资料 2011-06-01 -
UP评估模型，实际上是一种大样本抽象调查模式
UP评估模型是一种大样本抽象调查模式。 其基本原理是：在全国范围广泛的领域抽样，把所得大样本分为两类：...
营销资料 2011-06-01 -
什么是拉扎斯菲尔德的两级传播论
1940年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）等人通过调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从...
营销资料 2011-06-01 -
什么是库恩广告时机模型?
什么是库恩广告时机模型? 时机形式应考虑三个要素: 购买者的流动率，这是指新顾客在市场上出现的速率；速...
营销资料 2011-05-31
