茶界论道指路茶业发展方向

　昨日下午，第七届中国茶叶经济年会主题报告会在桃花岭饭店举行。与会代表们各抒己见，分析当下茶业发展现状及前景。

　　茶叶将成本世纪第一大饮料

　　世界茶叶传统贸易中，红茶占85%以上，但近些年国际市场对绿茶的需求快速增长，我国绿茶、特种茶出口量也随之增大。从1998年起，我国绿茶出口已经年年超过红茶。2007年的出口产品中，绿茶占77.3%，特种茶为12.2%，红茶为10.5%。据联合国粮农组织专家预测，茶叶将是21世纪全球第一大饮料，今后全球茶叶市场消费每年将以3%左右的速度增加，有机茶、低农残茶将成为国际市场的主要健康饮品。

　　农业部门调查认为，内销市场需求也会进一步扩大。目前，国内人均年茶叶消费只有460克，上海、广州等地甚至达到1000克左右，爱尔兰、土耳其、科威特、英国、伊拉克等国人均达到2000克以上，可见国内外消费市场潜力很大。

　　随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，茶叶保健功能的开发和茶文化的发展，茶叶消费增加已是不争的事实。

　　京东商城来宜指点茶企电子商务

　　在年会上，京东商城相关负责人就电子商务营销做了专题演讲，在演讲中这位负责人介绍了京东商城的相关情况，并就电子商务的一些优点进行了详细分析，为现场茶企的代表“指点迷津”。

　　这位负责人表示，传统销售方式库存周转期一般在60天左右，连锁超市的周转期大约为30天，而电子商务带来的销售革命，使商品的库存周转期极大缩短，一般在一周以内。另一方面，连锁超市的运营成本在15%左右，而电子商务运营成本仅7%至10%。

　　记者了解到，今年以来，宜昌的茶企在继续加强传统营销的方式之外，也开始试水电子商务。如采花茶业在今年与淘宝网合作，在淘宝网上建立了采花旗舰店，从传统营销转向电子商务营销。通过一系列促销活动，通过网络B2B，B2C平台，将采花毛尖直接推向全国市场。

　　记者打开采花旗舰店看到，无论是产品分类、网店风格，都具有鲜明的特色，而且自从上线经营以来已经有大量网民选择在其中购买“采花毛尖”系列茶叶。

　　上市融资茶企发展新助力

　　在本届年会提供的《2011年中国茶叶行业发展报告》中，有专家撰文分析了中国茶企融资的现状，认为自从2009年中国矿业集团通过股权收购福建武夷星茶业有限公司、龙润普洱茶集团在香港上市，开创了中国茶企融资的上市融资的先河，受这两大茶企融资的启发，更多茶企开始萌动上市融资的念头。

　　在年会上，宜昌萧氏集团就自身发展的经验，介绍了在创新融资理念方面所做的工作：萧氏集团在推行现代企业管理制度，组建专门机构，聘请业内专家入驻公司现场指导，通过股权改造、资产重组、资源整合、规范管理等方式积极筹备企业上市。

　　今年9月，与邓村绿茶集团签订了联合重组框架协议，企业规模进一步壮大，资源优势进一步增强，发展前景进一步突显。目前集团已被纳入宜昌市上市后备企业。（张元媛 聂烽 陈绪奎 张新月）