安溪县涉茶行业总产值92亿元，约占全国茶叶总产量6%

    据悉，去年，安溪县涉茶行业总产值92亿元，约占全国茶叶总产量6%，名列全国重点产茶县第一。与前年的80亿相比，去年安溪涉茶产值实现了新突破。

　　回首2011年，安溪茶业营销巧构各路“展台”，茶业经济凸现蝶变效应，茶旅游、茶文化创新等涉茶行业转型突破，是安溪涉茶总产值实现跃升的重要原因。

　　“请进来” 打响品牌

　　近年来，安溪茶业配套商品展览会、安溪铁观音全国加盟商代表大会、海峡两岸（安溪）茶机具博览会等大型茶事活动的成功举办，吸引了众多茶商前来中国茶都共创商机。“买铁观音，到安溪”已成为全国茶行业的共识。中国茶博汇以及中国茶都，成为茶产品展示、交易、辐射的窗口，成为资金、技术、人才、信息、物流等生产要素集聚和整合的平台。

　　去年11月份举办的第二届海峡两岸（安溪）茶机具博览会吸引了海峡两岸乃至国内外194家知名企业前来参展，展会签约投资项目43个，投资总额63亿元。

　　通过政府搭建大展台，企业也“布阵施法”，“好戏连台”……去年，八马茶业聘请著名影星许晴出任形象代言人，“皇阿玛”张铁林、新民歌的四小花旦之一的张燕成为“凤山”铁观音品牌的形象代言人，川和茶业同样走上明星路线，与胡静签约……除了代言活动吸足眼球外，安溪县还陆续拍摄《铁爷茶馆》、《南方嘉木》等茶文化主题影视作品，以及茶文化栏目剧《好“韵”喈喈来》，都融入了厚重的闽南风土人情和茶文化，不断丰富安溪茶文化内涵。

　　与此同时，在安溪本土连续成功举办“中国茶都(安溪)茶文化旅游节暨首届安溪铁观音乌龙茶节”、“中华茶产业国际合作高峰会”，海峡两岸茶机具博览会等大型活动，这一切都有效提升安溪铁观音的品牌影响力，为安溪县茶产业发展注入活力。

　　“走出去” 开拓疆土

　　2005年起，安溪县举办大型考察交流采风活动“安溪铁观音神州行”，行程涉足我国主要茶叶销售区域城市，真正让国人近距离感受安溪铁观音的独特“音韵”，全面展示安溪茶叶品牌形象、交流弘扬安溪铁观音茶文化，提高了安溪铁观音在全国的市场占有率。

　　2010年，安溪铁观音欧洲市场学习考察团展开行动，穿越意大利、法国葡萄酒主要产区及产业基地，学习借鉴了欧洲葡萄酒在地理标志产品保护、行业自律、质量分级管理、流通管制和品牌锻造等方面的成功做法。

　　政府领衔，企业及时跟进。2009年，华祥苑在厦门举行订货品鉴会，开行业之先，会上的“茶叶T台秀”、“私房茶”、“京剧脸谱”、“限量版”、“竞拍”让人耳目一新，也赋予了安溪铁观音别致的时代感和时尚魅力。2011年6月份在太原举行的“安溪铁观音·香韵满三晋”系列茶文化活动上，八马茶业呈现的赛珍珠品鉴会，魏氏茶业带来的紫砂壶展览，由安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑茶业、三和茶业等10家安溪铁观音茶企举办的各自门店开业庆典、会友品茗……

　　“巧搭台” 放眼全球

　　2011年9月下旬，安溪县委书记朱团能带领县农茶局、工商局、茶业总公司等单位以及骨干茶企负责人，前往斯里兰卡和印度，深入考察两国高端红茶的生态建设，精细加工、质量安全管控、品牌文化注入、贸易运作等，并及时与安溪茶业进行对比思考、分析总结，为茶产业再次跃升发展，加快产业转型，提供强劲动力。

　　2011年11月5日至6日，安溪县“中国茶文化·安溪铁观音北美推介会”在加拿大多伦多举行，向加拿大各界人士介绍了安溪铁观音的历史文化、独特魅力和生态健康的品质。推介会受到当地的政要、社会名流及媒体的广泛关注，北美掀起了一股安溪铁观音品评热潮。推介会成为安溪县委、县政府支持安溪铁观音品牌和茶叶企业走出国门、拓展海外市场的又一重要举措。

　　为进一步扩大在海内外市场竞争力和影响力，从实体经济到网络营销，安溪有关部门以及茶企业做足“内功”。2011年9月份，安溪县工商局组织举办“马德里商标国际注册培训会”，58家重点茶叶企业与其他外向型企业负责人齐聚一堂，倾听知识产权专家详细讲解马德里商标国际注册的有关常识、注册流程、注意事项及当局对商标国际注册的扶持政策等，为迈向国际大市场瑰丽梦想的实现注入更大动力。

　　同时，茶企业还积极营造企业的品牌观念和创牌意识，一批竞争力强、知名度高、信誉好的出口品牌企业抱团“走欧洲”，统一以“安溪铁观音”为品牌，与欧洲有关方面合作，强势进军欧洲奢侈品市场。在网络领域，茶多网创新F2C网络交易模式，全国各地消费者可以通过茶多网的商家地图，了解商家实体店形象、商家风采等相关信息。“安溪铁观音·香韵满三晋”系列茶文化活动推出全球首场网络品茗会，吸引了全球铁观音爱好者的热情参与……