预计今年春节徐福记销售同比增长5%左右

    春节临近，各大糖果品牌进入一年内最大的促销旺季。徐福记国际集团高级品牌经理郭俊晖接受21世纪经济报道采访时表示，年糖市场正在缓慢复苏，预计今年春节徐福记销售同比增长5%左右。

    对于最早开拓新年糖市场的徐福记来说，春节销售旺季的糖果销售最高峰可占到该公司全年销售40%。但近年来，受宏观经济下滑、产业结构调整以及“三公”政策的影响，徐福记新年糖销售出现了增速放缓甚至下降的情况。

　　据欧睿信息（Euromonitor）数据显示，我国糖果市场产业规模达到584亿元，徐福记、阿尔卑斯、旺旺、雅客、金丝猴、大白兔等众多品牌在市场上激烈竞争，其中徐福记占约6.8%的市场份额，而在年糖市场，徐福记多年来稳居第一。

　　不过，随着国内外糖果品牌的加速整合，市场竞争日益激烈。今年1月4日，国产巧克力“一哥”金帝对外证实，该品牌被母公司以6.11亿元价格卖给了中粮地产(10.48 +8.38%,买入)。而被雀巢收编的徐福记也在去年加速整合雀巢糖果业务，并引入了奇巧巧克力品牌。

　　此外，国外糖果品牌也陆续在春节持续发力，诸如阿尔卑斯、吉百利、好时等国外知名糖果品牌如今已经进入徐福记的竞品名单。而且，各大品牌都不约而同地将春节促销提前至圣诞。一位跨国大型商超负责人告诉记者，早在去年圣诞节前后各大糖果品牌就已摆好堆头，占据商超最有利位置，现在想在春节档期拿到好的位置基本“不可能”。