徐福记开始进入新年糖角逐大战

    糖果行业巨头徐福记日前宣布，开始一年一度的新年糖大战，决定做大新年糖板块。公司将在春节期间推出四大类产品，包括节庆年糖、休闲年糖、精选饼点和喜糖4个品类，有29个品种的包装糖果，57个不同规格的单品；当然还有充满喜气热闹的专柜上缤纷的各色新年糖100多种。

    近年来，由于受我国宏观经济下滑、产业结构调整的影响，糖果市场需求处于缓慢上升趋势，增长率呈下降趋势。徐福记新年糖有关负责人介绍，在2014年新年糖销售触底之后，2015年已有所反弹，在整个行业3%增长额的形势下，徐福记的增长表现高于行业的平均水平。因此，今年徐福记再度回归新年糖业务板块，以集中推出新品来强化传统优势。

    在传统年味传承与变化中，徐福记将继续捍卫新年糖文化，今年全新推出麦谷乐礼盒等迎合高端化及健康诉求的谷物产品。同时，以核心产品“酥心糖”巩固徐福记的忠实消费者。

    此外，面对近几年三、四线城市消费增长加快的趋势，徐福记开发了适合在传统渠道以及中小城市销售的产品，今年的新品还推出礼盒装的高端糖果和饼点，厚切凤梨酥礼盒等产品。

    数据显示，2014年中国糖果市场的品牌众多，产业规模达到584亿元。目前，糖果市场主要有徐福记、阿尔卑斯、旺旺、雅客、金丝猴、大白兔等竞争者，其中徐福记作为市场领导品牌，占约6.8%的市场份额。

    面对各大品牌争夺的年糖市场，徐福记有关负责人表示，2014年新年糖销售触底之后，2015年已有所反弹，在整个行业3%增长额的形势下，徐福记的增长表现高于行业的平均水平，预计今年春节期间徐福记的销售可实现大约5%的增长。