奶粉市场正在全面进入下行通道

　　奶粉市场正在全面进入下行通道，这是君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼对当前婴幼儿食品行业的看法。经历了持续多年只涨不跌的怪象后,随着市场经济‘无形的手’发挥作用,降价是大势所趋。在国际市场上,一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币125元左右。我们之前看到一些在国内三四百元一罐的,在外国也就一百多元,中国奶粉贵了!以往国内奶粉平均价格高达280元,高出国外1至4倍,泡沫存在已久。

　　针对部分婴幼儿奶粉线上火热促销的现象,记者昨天采访了中外品牌的数家奶粉企业人士,得到的主流答复都是:个别商家的阶段性促销活动并不能代表未来国内奶粉市场的走势。

　　“天猫等促销电商发出的降价声音可能比较大,比较受关注,但远不能上升到行业的高度!”一家不愿意透露姓名的外资奶粉企业公关负责人表示。他解释,每家企业的价格体系都相当严格,不可能出现大规模降价。“大规模降价对电商,也是不可能的。我们要均衡线上线下的所有经销商,不可能为了在一个渠道多卖些货,就损害其他合作伙伴的利益。事实上,目前所有奶粉厂家还都主要依靠传统渠道销售。”

　　另一家奶粉企业的外宣负责人在接受采访时则表示,并不知道自家的品牌婴幼儿奶粉近期在天猫等电商网站的促销活动。查询后,她回复北青报记者称,这只是局部的、小规模临时促销行为,公司近期没有统一调整产品价格的计划。“其实这类促销活动基本每天在不同的销售渠道都会进行,包括线上电商也包括线下的各种超市、专卖店,有的是买赠方式、有的是加赠礼品方式。”