电商渠道推动了奶粉价格走低

　　电商渠道、政策影响、奶粉企业产能快速增长三大因素推动了奶粉价格走低。奶品专家宋亮认为，从去年8月开始,奶粉行业响应政府号召打破价格垄断,到今年整体来看市场正在为整个行业性的价格下行做铺垫,中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。

　　“包括奶粉反垄断调查在内,去年以来主管机构的多项措施旨在引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。”宋亮表示。而从奶粉企业方面来看,2012年开始到目前的一年多,行业新增产能快速拉升,这其中既包括国外大品牌为实现本土化,在中国境内建厂,也包括中国本土品牌国际化,走向海外在境外的建厂增产,“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右,如果新增产能全部释放,对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障。供应充足就会带来竞争的充分,其结果将是洋奶粉以往仅仅凭借‘国际进口’而虚设的高利最终被彻底打掉。”

　　在宋亮看来,电商渠道的大举加盟也为奶粉的价格下行起到极大的推动作用。他表示,不提天猫等电商的促销,今年4月君乐宝以“130元/罐低价+线上销售”的全新模式进入婴幼儿奶粉市场,对整个行业带来价格新冲击。谈及奶粉行业未来的价格及利润趋势,宋亮明确表示,目前国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右,预计奶粉价格未来仍有“很大的”下调空间,“奶粉行业的合理利润空间大约在10%,充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。”

　　如此看,有关婴幼儿奶粉知否真的进入降价通道,奶企和专家的看法并不一致,需要且行且观察。不管如何,作为消费者,随时关注每个品牌线上线下促销不失为明智之举,或许能在促销中买到便宜奶粉。