卡夫吉百利合并国内糖果业格局恐生变

　　近日，卡夫提价收购吉百利已得到吉百利董事会同意，并购有望成功。业内人士指出，目前国内的糖果行业仍处在中外品牌分庭抗礼的阶段，但至今市场上仍未出现龙头品牌，吉百利并购案很可能会改变这种局面。

　　著名财经评论员马光远指出，两个巨头的合并，对它们本身的品牌不会有很大直接影响，但对中国食品行业影响较大。

　　影响一

　　或改写食品饮料行业格局

　　“目前，卡夫、吉百利等在国内市场主要集中在巧克力、硬糖等市场，这些是国内企业的软肋，国内品牌主要的优势市场集中在奶糖和酥糖。”中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为。

　　分析人士指出，在食品饮料行业，并购是行业发展的一个必然趋势，有的企业是想通过收购来增强自身的实力，比如卡夫收购吉百利，一是为了巩固其在食品饮料行业的地位和实力，增强自己在糖果（口香糖、巧克力）领域的份额；另一方面是为了赢得新兴国家的市场，如拉美，非洲以及亚洲。

　　“收购完成后，将改写目前食品饮料行业的格局，卡夫将超越雀巢成为全球第一大食品公司，旗下的领域涵盖零食、糖果、快餐业等。”陈晨说。

　　影响二

　　糖果生产巨头将受冲击

　　目前吉百利在内地共有两家工厂、一家销售公司，在香港有两家贸易公司，并在华拥有怡口莲、魄力口香糖、荷氏薄荷糖等产品。卡夫旗下拥有果珍、麦斯威尔咖啡、乐之、奥利奥等诸多子品牌。

　　中国市场历来被看成是世界糖果市场中仅次于美国的第二大市场，据此前公开报道，仅北京地区“德芙”和“吉百利”两个品牌的市场占有率就达到了60.2％和28.8％，合起来近90％。

　　业内人士估计，两家合并后的新公司将通过雄厚的财力和渠道的配合，其规模将超过眼下排名全球第一的玛氏·箭牌公司，德芙、费列罗、好时等企业都将受到冲击。

　　影响三

　　将引发中国食品业并购潮？

　　这一“联姻”是否会造成行业垄断，并且影响中国市场？

　　“每个地方的垄断法规都不一样，从目前两家重合的业务来看，遭受垄断责罚的可能性不大。”陈晨指出，卡夫和吉百利在一些业务上是互补的，并不重合，比如吉百利的口香糖，卡夫的饼干等。同时，在欧盟的反垄断措施中，只是要求卡夫出售在欧洲两个小国的巧克力业务。

　　“是否垄断关键在于是否产生窒息竞争，涉嫌垄断的企业在是否将领域内其他竞争者排除。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐接受记者采访时表示市场份额是判断是否垄断其中一个因素，但不是必然条件，他举例说明，美国联邦贸易委员会同意波音与麦道的合并，以及米塔尔并购安塞乐事件，当事方都是行业巨头，但从全球经济一体化的角度看，没有形成垄断。

　　但王志乐指出，两巨头收购成功，会引起中国的食品行业新一轮的并购热潮。