美国CampbellSoupCo“搅局”饼干业

　　记者昨日获悉，美国食品巨头金宝汤（CampbellSoupCo.）正考虑以23亿美元的价格竞购英国的联合饼干（UnitedBiscuits）公司的饼干业务，目前该业务占了这家英国公司3/4的收入来源。

 

　　私募公司百仕通和PAIpartners在2006年的时候收购了联合饼干，在7月的时候它们放出风声希望出售整个公司，叫价约20亿英镑。但是由于市场缺乏兴趣，联合饼干可能要分拆出售。

　　金宝汤中国扩张并不顺利

　　记者了解到，金宝汤并非首次进入饼干业务，例如它旗下有亚太区域品牌“雅乐思饼干”，这一澳大利亚饼干同时面向全球40多个国家销售，但是对比起汤品业务，饼干仍属于它的短板。

　　现时，金宝汤在华主营业务仍然非常薄弱，和它在国际的地位不相称，连最为华南地区消费者熟悉的是“史云生”清鸡汤的汤品，现时也由福建一家企业代工。

　　据本报记者了解，金宝汤是在2007年才进入中国大陆市场的，它的产品销售目前仍然依赖可口可乐在华的合作伙伴“太古饮料”。

　　新闻分析

　　卡夫不敢怠慢已先行布防

　　“2000年时，联合饼干在华业务已卖给了美国食品企业纳贝斯克，后者拿下了包括中国的品牌如太平梳打等饼干业务。”昨天，一名饼干业资深人士对本报记者说，卡夫的布局已先行一步。

　　他告诉记者：“卡夫2001年时则果断出手兼并纳贝斯克，包括它所有中国业务，同时整体落入卡夫之手的还有著名饼干品牌奥利奥和趣多多。”

　　“金宝汤曾出手收购统泰（统一旗下的饼干生产商），希望以它为依托进军大陆市场，但是其后收购失败。”该人士介绍说。

　　从市场的竞争格局来看，中国台湾企业康师傅的进攻火力显然大得多。据康师傅的中报，该公司夹心饼干在大陆市场份额已经达到22.8%，中国位列第二位。本报昨天获悉，卡夫对中国饼干市场竞争不敢怠慢，今年已计划推出多达58种饼干新产品，现时面市的就已超过30种。