白象珍骨汤借势《芈月传》玩转娱乐化营销

    《芈月传》是时下大家热议的一部电视剧，其中的女主角孙俪是白象珍骨汤的代言人，在这场群雄逐鹿的营销大战中，白象珍骨汤巧妙地抓住了这次机会，借势娱乐化营销。

    近年来，娱乐营销已经成为了当下许多企业推广自身品牌的新选择，快消品牌借势热播影视剧集开展娱乐营销的案例已经屡见不鲜，但深度结合影视热剧人物及时代背景重塑品牌形象却尚属首次。白象珍骨汤在本次的营销推广中既结合了剧中人物“芈月”形象塑造了汤太后卡通形象，又兼顾了互联网+时代的时传播思维，克服了传统企业日常运营的惯性思维，积极地尝试着更多适合年轻人生活方式及传播喜好的手段，开创了新的消费热潮。

    白象珍骨汤以“汤太后”的视角陪着广大观众追《芈月传》这部剧，微信端“汤太后戏说芈月”板块成功的引发了公众的围观与聚焦，大量的阅读量和点赞充分说明了公众对戏说评剧、吐槽文案的喜爱。

    配合线下商超地推活动，白象珍骨汤发起的“汤太后送壕礼”H5线上抽奖活动也在12月份正式上线，消费者每天都有一次转盘游戏抽取豪礼的机会。随着《芈月传》热剧的发酵传播，越来越多的消费者参与了此次抽奖活动，目前已有部分消费者收到了来自汤太后的壕礼。

    此次白象珍骨汤借势《芈月传》玩转娱乐营销，确实令人眼前一亮。而线上线下活动所呈现的消费数据和热传效应，也从侧面证实了这种品牌新传播方式的优势。但不能忽视的是白象娱乐营销的背后是其优质的产品，白象食品经过精心钻研骨汤十余年，将骨汤的精华开发到了极致，备受广大消费者喜爱。