海外超市相继入驻 猫超成进口食品爆款集合地

    2015年9月，在阿里巴巴集团与麦德龙集团宣布达成独家战略合作后，麦德龙官方旗舰店就率先入驻天猫国际。此次麦德龙入驻天猫超市，意味着双方在多个业务层面的紧密合作又往前加深了一步。

    金诚认为，麦德龙等商超品牌的入驻，对天猫超市来说是一个转折点。“我们从单纯的经营商品，到挑选全球各个商超里最受消费者欢迎的商品上架，成为优质进口食品的集合地，同时也是海外商超品牌触达中国消费者的量贩平台。”金诚提到，天猫超市是惟一可以一站式买到麦德龙、INFERNO和迪亚天天等超市自有品牌的网络超市。

    陈岳峰认为，对于这些国际零售企业来说，这种多渠道选择的合作方式，其实是一种在电商业务上更加成熟和理性的心态，即不排斥与优质合作渠道来充分进行O2O的整合与业务的拓展，当然这也取决于天猫超市等电商平台能给他们带来实实在在的效益和价值。在双方找到可持续发展模式后，或许这会成为一种趋势，加大电商平台与线下零售商的合作与整合。

    金诚透露，过去三年天猫超市每年销售额保持4倍增长的发展速度，进口食品借势网络消费升级，是猫超最有潜力的类目之一。“随着麦德龙等海外超市相继入驻，猫超已经成为全国最大的进口食品网上超市。我们会继续做强进口食品类目，让消费者买进口食品，就上天猫超市。”

    目前，麦德龙首批多种商品已经上架，第二批商品也已经完成前期准备工作。首批商品以牛奶为主，如德国进口的麦德龙自有品牌FineFood牛奶和宜客AKA牛奶，还包括蜂蜜、曲奇等食品。

    天猫运营小二介绍，“麦德龙商品上架试运营半个月时间内，没有做任何促销活动，销售火爆程度远超预期。”从4月21日起至23日，天猫超市将推出“进口食品盛典——麦德龙来了”活动，包括百款商品直降、价值超过200万商品1分钱抢等内容。

    天猫超市总经理金诚表示，麦德龙这样的商业航母入驻天猫超市，不仅带来了包括自有品牌牛奶在内的丰富商品，也带来了全新的合作体验。“我相信，双方的合作会取得双赢结果，也感谢麦德龙对天猫超市运营能力、服务水平的信任。”

    麦德龙中国总裁席龙表示：“今年是麦德龙入华第20年。这20年见证了麦德龙扎根中国到发展壮大的过程，在中国消费升级的背景下，麦德龙不断调整和优化业务线，以制定更适合中国市场的发展战略。我相信在未来的20年里，天猫超市等电子商务平台，是麦德龙在中国发展的新动能。”

    据了解，麦德龙一直以来坚持推进进口商品双通路策略（指跨境进口电商和一般进口电商双进口通路），随着入驻天猫超市，线上双通路正式建立，应对政策及业务环境变化的适应能力明显加强。

    资深零售媒体人、原《中国连锁》杂志总编辑陈岳峰表示，麦德龙入驻天猫超市有三方面的意义。“一是国际零售巨头认可天猫超市的影响力，且愿意和电商平台直接进行合作，不像以前一样固执于自建电商平台来切入业务，这本身就是一种进步；二是进驻天猫超市，无论是对于产品的销售，还是线上线下的互动体验，以及对于自身品牌在更多消费者心中的认知度，都非常有好处；三是还可以扩大其自有品牌的知名度与市场占有率，并且有可能在这其中挖掘到更多的商品外延的价值合作。”