亿滋巧克力涉足中国内地巧克力市场

    近日，亿滋中国宣布，将通过引进旗下一个新的巧克力品牌，正式进军中国内地巧克力市场，并将在今年9月正式上市十几款不同规格及多种节庆款巧克力产品。亿滋中国称，此举是鉴于目前中国巧克力市场拥有近200亿元的市场份额，消费者对巧克力产品的喜爱也正与日俱增，因此将全球核心巧克力品牌引入内地。

　　“亿滋将吉百利引进内地后，发展不是特别乐观。加上亿滋中国以饼干业务为主，这一业务的产品已经老化。”欧睿国际市场研究经理杜佳琪，亿滋重新引进一个新的巧克力品牌，就是希望能在细分市场有新的业绩增长点。据欧睿提供的数据显示，亿滋2015年在甜饼干市场的份额(以零售额计算，下同)为10%，咸饼干市场份额为7%，而吉百利的市场份额仅为0.2%。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬也认为，亿滋近两年在陆续推出新产品，其中包括“焙朗”早餐饼，主要是因旗下产品如“奥利奥”等都存在产品、品牌老化的问题。如何吸引新生代的消费者，成了亿滋下一步发展的关键。亿滋把新的巧克力品牌引进来，就是希望借此拉动其业绩。但他认为，亿滋这个时候引入新的巧克力品牌，面临的挑战很大。“德芙、好时、费力罗等品牌，在内地市场已有20多年的发展历史。亿滋此时才介入竞争，显得太晚了。”朱丹蓬认为，亿滋需要去抢其他巧克力品牌的市场份额，在人员投入、经销商以及品牌推广方面，都需要下苦功夫，挑战也比较大。

　　另外，杜佳琪认为，从人均消费量来看，内地巧克力市场的确是有潜力的。但这两年巧克力市场并不是很好，此外，休闲食品尤其是巧克力产品的消费者对品牌有极高的忠诚度，所以亿滋这款巧克力能否成功，需要看其价格、口味及消费者反馈情况。

　　这边厢，亿滋正在磨拳擦掌，那边厢，其他进口巧克力品牌也没闲着：玛氏公司斥资建立全球食品安全中心，费列罗集团在中国建立首个生产基地，雀巢通过跨境电商渠道引进“凯雅”瑞士超高端巧克力和“Baci”意大利国宝级巧克力产品等国际高档产品……好时中国及亚洲区总裁习乐施日前也称，公司将重新定位并推出 “好时”品牌，包括全新金色包装的好时巧克力，同时还将推出贝客诗新品。

　　巧克力企业频频发力，国内巧克力市场却现疲软。欧睿提供的数据显示，2015年巧克力在零售市场的销售额达185亿元，销售额跌3%左右。2014年销售额为191亿元，2016年预估为184亿元，连年下滑。

　　欧睿分析称，巧克力属于冲动型的非必需品，以往的增长主要是靠礼盒装带动，随着经济增速放缓，消费者对于非必需品的消费能力也开始下降;另外，冲动型消费需要看到产品才会购买，蓬勃发展的电商改变了消费情境，消费者看到产品的机会大大减少，购买行为也发生了改变。同时，随着消费者健康认知提升，以及休闲食品行业的宽度越来越广，包括巧克力在内的糖果市场份额一直在下降。

　　尽管如此，巧克力企业对内地市场依旧有很深的期待。雀巢方面回复记者称，近年来，国内消费者生活水平的提高带动了消费档次的提升，整体市场显示出巨大的增长潜力，特别是一二线城市的高端消费，以及广大乡镇市场对高品质品牌的需求在增加。雀巢相信，中国内地市场将在未来成为全球最重要的巧克力市场之一。费列罗也称，对内地市场的长期发展抱有强大的信心，其将继续加大对这一市场的投入。