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好的合作伙伴是赢得市场的第一步

2007-10-24 10:56 白酒
  近日,记者采访了法国卡斯特集团国际部总裁杜宪·阿朵夫,他就卡斯特葡萄酒进入中国市场的曲折之路,发表了自己看法,指出卡斯特进入中国市场需要有实力合作伙伴的协作与支持。

  确定双方代理权是一种必需

  卡斯特自2001年与张裕“联姻”之后经历了一波三折,尤其是去年发生的东海鑫业与深圳卡斯特分公司授权争议事件,虽然事后东海鑫业采取了稳定市场的相应措施,但纷争仍使卡斯特今年在华销量流失至少80万-100万瓶,给在中国市场正呈上升势头的卡斯特品牌造成了巨大损失。

  对此,杜宪·阿朵夫说:“在一个家庭中,任何兄弟间的争斗对于整个家庭而言都是消极的。为了避免这种情况的再次发生,明确卡斯特牌葡萄酒的唯一代理权以及包括东海鑫业、深圳分公司在内的双方代理权范围,就成了一种必需。”

  2006年卡斯特红酒全球销售5亿瓶,其中卡斯特牌葡萄酒业务销售额超过全部酒类总销售额的10%,这也表明“卡斯特”这一主品牌所具有的份量,其在中国代理权的归属问题也变得至关重要。

  杜宪·阿朵夫表示,法国卡斯特集团此次确定了东海鑫业与深圳卡分公司的合作伙伴关系,并明确了东海鑫业拥有卡斯特牌葡萄酒的唯一代理权,是希望通过重新划分“势力”,消除争论的痕迹,最终目的是要规范市场,继续扩大在中国市场的销售量。

  “我们对东海鑫业表示感谢”

  自关税降低后,卡斯特在不同阶段采取了不同策略,以卡斯特为代表的洋葡萄酒企业进入中国的历程开始由单一与国内葡萄酒生产企业合作,转向和经销商合作。

  而此次采访过程中,杜宪·阿朵夫曾多次表示对东海鑫业的感谢。杜宪·阿朵夫认为:正是由于东海鑫业在推动卡斯特品牌进一步融入中国市场所做的努力,才加快了法国高级葡萄酒与中国葡萄酒爱好者亲密接触的步伐,在卡斯特品牌进军中国市场的征程中,东海鑫业功不可没。

  2006年,东海鑫业在全国市场共销售卡斯特牌葡萄酒产品近100万瓶,而今年仅用6个月的时间,东海鑫业的产品销量就已达到70多万瓶。

  杜宪·阿朵夫表示:“一个好的合作伙伴对我们来说至关重要,有了共同的理念,相互合作与支持,我们才能一起努力把卡斯特品牌在中国市场推向成功,好的合作伙伴是赢得市场的第一步。”

  五年内有望在华销售1200万瓶

  当记者问到杜宪·阿朵夫授权东海鑫业为原产“法国卡斯特”牌系列葡萄酒产品在中国的唯一战略推广商和总经销商是否有一定期望与目标时,杜宪·阿朵夫回答说:“与东海鑫业合作,我们也会有一定的期望,我们希望在两三年的时间里,卡斯特牌葡萄酒在中国市场的销量可达到600万瓶,5年内可达到1200万瓶。”他表示,之所以提出这样的期望值是由于他们看到了中国未来葡萄酒市场的巨大潜力。

  中国海关的统计数字显示:2006年,我国葡萄酒进口11.47万千升,增长115.8%。其中2升以下包装的增长了95.68%,而去年进口量最大的国家便是法国。

  杜宪·阿朵夫告诉记者,中国市场是一个巨大的蛋糕,包括法国、澳大利亚等葡萄酒国家都将目光集中在中国这个世界最大的葡萄酒潜在消费市场,未来中国葡萄酒市场的发展将远远快于欧洲国家。

  杜宪·阿朵夫进一步解释说:“我们提出这样的期望,也是看到了东海鑫业的巨大实力,和目前他们所取得的成绩。我们将与合作伙伴一起努力,推动卡斯特产品在中国市场的推广。”