俄罗斯标准伏特加瞄准全球市场
2007-11-09 14:38
白酒
俄罗斯最大的高端伏特加酒生产商“俄罗斯标准”(Russian Standard)将投入数百万欧元来征服全球市场。
从今年10月起，该公司在法国、英国、德国和西班牙发起大规模宣传攻势。这些市场被其视为欧洲最大的或最具潜力的市场。公司总裁Carlo Radicati介绍，这是自去年在美国进行大规模推广活动之后的又一重大举措。
该公司采用垂直管理模式，从生产到销售的各个环节均独立完成，确保旗下3个品牌保持纯正的俄罗斯风格。在今年年底前，该公司仅在法国市场就将投入400万欧元，宣传重点为“纯正俄罗斯风格”即原料及产地均在俄罗斯。在不同的市场，宣传形式也有所不同，比如，在法国市场的宣传画面上会出现艾菲尔铁塔和白雪覆盖的凯旋门等。其余的预算将用于年底之前在法国市场举办1500场推广活动。
目前俄罗斯标准在法国的年销量为2,000 至 3,000箱。Radicati 认为法国人有“亲俄倾向”，他说：“法国有着消费伏特加的巨大潜力，人均伏特加消费量居全球之首，但伏特加在法国酒类市场只占了很小一部分。”在法国市场上，威士忌占38.8%的份额，伏特加仅占7.2%。去年，法国市场伏特加消费额增长了17%，达1.15亿欧元。与此相比，伏特加在英国市场占据首位，且一直保持稳定增长。
Radicati表示：“我们深信法国市场的酒类消费正向伏特加转移。威士忌主要面向成熟的人群，而伏特加更受年轻人推宠。”2006年俄罗斯标准伏特加产量达1.25万千升，相当于140万箱，4条生产线每小时产能达22,500瓶。
俄罗斯标准掌控了伏特加生产的各个方面，包括从自有小麦生产基地到运输、蒸馏以及分销等各个环节。投资4200万欧元的酿造厂年产能达400万箱（即3.6万千升）。Radicati表示，目前公司已经为不断增加的市场需要做好了充分的准备。目前，该公司占有俄罗斯高端伏特加市场60%的份额，去年，约有20%的产量用于出口，今年预计出口量将增长到35%。
俄罗斯标准首席执行官Roustam Tariko表示：“我们是唯一独立掌控整个生产过程的伏特加生产企业。” 除了生产体系外，俄罗斯标准还拥有一家分销机构、一家银行和一家保险公司。
Tariko表示，此次大规模的推广活动有望推动俄罗斯标准年出口量达200,000 至 300,000箱。推广活动以“纯净”和“品质”为卖点，冬麦产自俄罗斯大草原上的自有农场，水源取自拉多加湖(Ladoga Lake)水质柔软的冰川融水。其中Original、Premium和 Imperial三个品牌针对不同的消费群。
Original和Premium品牌经过4次木炭过滤，Imperial则采用该公司与一家法国公司的合作技术进行8次过滤。一般伏特加要经过4至6次过滤，过滤次数过多在增加纯净度的同时，也会导致一些微妙口感的消失。而该公司称，俄罗斯标准采用石英晶振片(Quartz Crystals)进行过滤，避免了破坏微妙口感的缺憾。
目前在欧洲市场进行的推广活动将延续去年来伏特加市场的高速增长。《Impact 》杂志将其列入全球第四大高成长高端伏特加品牌。该杂志报道称，2006年，俄罗斯标准销量增长了30%，仍然领先于老对手灰雁(Grey Goose)和红牌伏特加( Stolichnaya)。
在全球市场上，以红牌伏特加和帝亚吉欧旗下的斯米诺(Smirnoff)为首的全球伏特加市场正在不断扩大。
来源：《华夏酒报》
从今年10月起，该公司在法国、英国、德国和西班牙发起大规模宣传攻势。这些市场被其视为欧洲最大的或最具潜力的市场。公司总裁Carlo Radicati介绍，这是自去年在美国进行大规模推广活动之后的又一重大举措。
该公司采用垂直管理模式，从生产到销售的各个环节均独立完成，确保旗下3个品牌保持纯正的俄罗斯风格。在今年年底前，该公司仅在法国市场就将投入400万欧元，宣传重点为“纯正俄罗斯风格”即原料及产地均在俄罗斯。在不同的市场，宣传形式也有所不同，比如，在法国市场的宣传画面上会出现艾菲尔铁塔和白雪覆盖的凯旋门等。其余的预算将用于年底之前在法国市场举办1500场推广活动。
目前俄罗斯标准在法国的年销量为2,000 至 3,000箱。Radicati 认为法国人有“亲俄倾向”，他说：“法国有着消费伏特加的巨大潜力，人均伏特加消费量居全球之首，但伏特加在法国酒类市场只占了很小一部分。”在法国市场上，威士忌占38.8%的份额，伏特加仅占7.2%。去年，法国市场伏特加消费额增长了17%，达1.15亿欧元。与此相比，伏特加在英国市场占据首位，且一直保持稳定增长。
Radicati表示：“我们深信法国市场的酒类消费正向伏特加转移。威士忌主要面向成熟的人群，而伏特加更受年轻人推宠。”2006年俄罗斯标准伏特加产量达1.25万千升，相当于140万箱，4条生产线每小时产能达22,500瓶。
俄罗斯标准掌控了伏特加生产的各个方面，包括从自有小麦生产基地到运输、蒸馏以及分销等各个环节。投资4200万欧元的酿造厂年产能达400万箱（即3.6万千升）。Radicati表示，目前公司已经为不断增加的市场需要做好了充分的准备。目前，该公司占有俄罗斯高端伏特加市场60%的份额，去年，约有20%的产量用于出口，今年预计出口量将增长到35%。
俄罗斯标准首席执行官Roustam Tariko表示：“我们是唯一独立掌控整个生产过程的伏特加生产企业。” 除了生产体系外，俄罗斯标准还拥有一家分销机构、一家银行和一家保险公司。
Tariko表示，此次大规模的推广活动有望推动俄罗斯标准年出口量达200,000 至 300,000箱。推广活动以“纯净”和“品质”为卖点，冬麦产自俄罗斯大草原上的自有农场，水源取自拉多加湖(Ladoga Lake)水质柔软的冰川融水。其中Original、Premium和 Imperial三个品牌针对不同的消费群。
Original和Premium品牌经过4次木炭过滤，Imperial则采用该公司与一家法国公司的合作技术进行8次过滤。一般伏特加要经过4至6次过滤，过滤次数过多在增加纯净度的同时，也会导致一些微妙口感的消失。而该公司称，俄罗斯标准采用石英晶振片(Quartz Crystals)进行过滤，避免了破坏微妙口感的缺憾。
目前在欧洲市场进行的推广活动将延续去年来伏特加市场的高速增长。《Impact 》杂志将其列入全球第四大高成长高端伏特加品牌。该杂志报道称，2006年，俄罗斯标准销量增长了30%，仍然领先于老对手灰雁(Grey Goose)和红牌伏特加( Stolichnaya)。
在全球市场上，以红牌伏特加和帝亚吉欧旗下的斯米诺(Smirnoff)为首的全球伏特加市场正在不断扩大。
来源：《华夏酒报》