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饮品企业进入备战状态

2007-11-15 09:40 白酒
虽然离元旦、春节这样的销售旺季还有一段距离,但敏锐的商家们早已暗暗使劲儿,忙着推新品、做促销,为迎接旺季备战。
    记者走访发现,在各大超市,白酒、饮料、红酒、果汁饮品的促销活动井然有序,虽然还是采用传统的买赠、降价、折扣等方式,但仍能嗅到商家预热旺季的气息。而除了终端渠道的活动,不少饮品企业为减弱淡季带来的影响,在其他方面也“动作”连连。
买赠、折扣、降价搞促销
    饮品企业最近都在忙啥?看看终端渠道——超市就知道了。近日,记者探访了丹尼斯百货、世纪联华、大商新玛特、北京华联等大型超市,发现饮品的活动逐渐风生水起。
    进入11月,已经“无所事事”了快整个夏天的白酒企业,逐渐进入了兴奋状态。
    11月12日,在二七路上的北京华联,一进入酒水区,“泸州老窖”的促销最为明显,还专门摆了一个大展台。记者观察到,白酒的高档产品依旧沿袭折扣的路子,中档产品也一改往昔“高贵”的形象,纷纷以买一送一的形式来促销。
    而在红酒区,记者发现,促销活动依旧以买赠形式为主。冬季是饮料的淡季,不少饮料都开始了降价,比如在夏天卖2.5元一瓶的某品牌饮料,目前降至1.2元一瓶。
酒厂提前备战旺销季
    除了终端渠道进行促销外,不少饮品企业都在忙着推新品,为即将到来的旺销季节提前备战。
    记者从宝丰酒业有限公司了解到,其新推的国色清香系列产品于10月份新鲜上市,该系列共有五款产品,“是宝丰在未来三年内主推的中高档副品牌”。据一负责人透露,为了全力推出国色清香系列新产品,目前在各大名烟名酒店和酒店开展的活动如火如荼,“预计有12种活动形式”。
    红酒品牌王朝也在上个月新鲜推出五年木桶陈酿,这是一款高端礼品酒,零售价在500元左右。
    该款酒的包装很有特色,一改往昔红酒瓶装的形象,盛在木桶里颇有个性。据王朝河南办事处党经理介绍,此季推出木桶陈酿,既为了预热元旦、春节,也为2008年王朝推广木桶陈酿概念埋下伏笔。
牛奶、果汁另辟蹊径度淡季
    进入冬季,标志着酒类企业的旺季,相比之下,牛奶、果汁企业可是正在过淡季,但他们的活动也另辟蹊径。
    借健康新概念推新产品是汇源果汁的一大巧妙之举,记者了解到,中国果汁行业的第一品牌汇源果汁,推出了国内首款超级VC营养饮料——“奇异王果”正式亮相。其作为汇源果汁的重要子品牌推出,是汇源强势出击果汁市场的拳头产品,同时启动了“100%果汁营养早餐计划”。
    逢淡季推新品,汇源的说法是,“目的之一就是想推进元旦、春节的果汁市场,拉动淡季,并给新年餐桌带来健康新概念”。
    而国内奶制品巨头之一的蒙牛,则于近日“牵手”澳瑞特健身俱乐部,推出品味特仑苏人生体验黄金时代澳瑞特健身之旅活动——即日起至12月31日止,凡购买特仑苏牛奶可获赠澳瑞特健身体验卡。
    据蒙牛河南市场相关负责人介绍,“牵手”健身场所做活动,一是因为世人瞩目的奥运会即将到来,增强广大市民的健身意识,二来也在淡季做些“动作”,吸引消费者,为新年市场作铺垫。 
来源:东方今报