湘酒三大品牌完成重组欲重整本土市场

在摘取武陵品牌三年之后，著名浓香型白酒企业泸州老窖昨日在湘宣布，武陵品牌重新起航，并拟在三年内投资约１．５亿元用于营销和品牌重塑，以期通过涉足酱酒领域扩大在白酒市场的份额。
　　
　　至此，在资本的推动下，湘酒三大国优名牌——酒鬼酒、邵阳和武陵酒相继完成了重组，并开始了新一轮的市场竞逐，本土市场由川酒一统天下的格局或将改写。
　　
　　新版酱香武陵上市
　　
　　今年６月，泸州老窖发布公告，通过现金和资产置换的方式进一步增持湖南武陵酒业公司２０％的股权。早在２００４年７月，泸州老窖一度出资１５００万元向常德粮油总公司收购其持有的武陵酒业１５００万股股权，占湖南武陵股权总数的６０％。此次增持，使其所持股份占到武陵酒业总股本的８０％。
　　
　　武陵酒业所生产的酱香型白酒“武陵”酒为国内十七大名酒之一，在酱酒领域一度与茅台、郎酒齐名，被誉为“茅武郎”；而泸州老窖则是公认的“浓香鼻祖”。由于消费习惯的原因，酱香与浓香产品的可替代性很差，目前国内的白酒品牌都是“浓不沾酱”。
　　
　　从市场份额来说，白酒消费市场７０％为浓香型白酒，酱香型仅占１０％左右。近年来，由于贵州茅台的快速发展，培育了一批忠实的酱香型白酒消费者，酱香型白酒的市场开始扩大。泸州老窖通过染指武陵酒业，轻易地横跨了“浓”“酱”两大领域，可以丰富公司产品结构，对满足市场需要有着不可替代的作用。
　　
　　经过３年的潜心酝酿，全新酱香武陵系列产品正式上市，按品质分“少酱”、“中酱”和“大酱”。泸州老窖公司总经理张良表示，武陵品牌有着担任酱酒“将军”的潜质，武陵酒有限公司将利用武陵酒在中南地区的良好声誉，借助泸州老窖的销售渠道尽快铺向市场，重塑武陵品牌形象，为公司增加新的利润来源。
　　
　　三大品牌竞逐本土市场
　　
　　湘酒拥有三块老字号“国优”品牌——酒鬼酒、邵阳牌和武陵牌，分属不同香型，但由于体制和渠道等原因，湘酒品牌整体沦陷，本土市场几成川酒的天下。近几年来，在资本的推动下，湘酒企业加快了资产重组的步伐。
　　
　　２００３年，金六福企业承债式收购了邵阳市酒厂后，重新组建湖南省湘窖酒业有限公司，开发出高端产品湘窖酒，并投资５亿元人民币在邵阳江北工业园区规划占地１０００亩，建设一个年产５万吨的现代化园林式白酒生产基地。
　　
　　２００６年年底，中国糖酒集团旗下的中皇公司通过拍卖取得酒鬼酒控股权。前不久，中糖集团和中皇公司分别与酒鬼酒公司签订了《经营支持协议书》和《战略合作协议书》，重点帮助公司化解渠道困境，酒鬼酒除通过原有渠道销售外，还将利用中国糖酒的食品销售网络及新发展的不被中国糖酒控制的经销商、中国糖酒控股参股商场和便利店、皇权集团的免税店等进行销售。预计到２００８年，这些渠道将成为公司产品的主要销售渠道。
　　
　　湖南省酒管办有关负责人指出，无论是中糖重组酒鬼，金六福重组邵酒，还是泸州老窖重组武陵酒业，其主导思路都是恢复和发展原来的品牌，这是湘酒整体振兴的开始，也是高端湘酒品牌掀起新一轮市场洗牌的开始。因为没有一批骨干品牌的崛起，就不可能有湘酒的振兴和市场的繁荣。
来源：潇湘晨报