国产酒洋酒比拼中秋市场

　　每年中秋节一到，不只月饼企业喜上眉梢，历来在中秋礼品大戏中担任主角的烟、酒、茶，也进入了销售高峰期。今年中秋，京城的礼品酒市场争夺战比起往年更加如火如荼，像月饼企业一样，白酒、红酒、洋酒等各个酒企均推出中秋礼品酒，试图趁中秋“火”一把。而各大超市纷纷摆起了礼品酒长廊，多达上百种礼品酒供消费者选择。　　礼品酒扎堆上市　　记者在在京城多家大型超市酒水区域看到，各种白酒、红酒乃至洋酒等礼盒装不仅摆放了几个大大的堆头，整个货架上也摆满了数十种礼品酒，让消费者眼花缭乱。　　可供选择的品牌极为多样，光茅台酒就有 “财富天下”、“锦绣东方”等礼盒装系列，其中仅“财富天下”系列就包括十余种不同的产品，价格也从200多元到上千元不等。　　此外，长城、张裕等知名红酒品牌也纷纷抢摊礼品酒市场。这些礼品酒大多会在盒内附赠酒杯或火机等礼品。促销员则告诉记者，200多元到400多元的产品最好卖。　　从每年节假日的销量来看，不难理解为何礼品酒越来越受商家青睐。业内人士透露，酒水消费主要集中在中秋、国庆以及年关等节日期间，这时候酒水的销售量可以增加三四成以上甚至更多，而其中又数高档酒利润最大。　　洋酒也来凑热闹　　除了有国产酒礼品装售卖，就连轩尼诗、人头马这样的“洋酒”品牌也来凑热闹，不仅推出中秋的礼盒装，还自降身价，大搞买赠等促销活动，大有与国产酒分庭抗礼之势。　　这些洋酒的价格并不像以往想象中那样高昂，其中不乏售价200元左右的产品。销售人员告诉记者，洋酒品牌只有在节日期间才会推出礼盒装，而平常很少搞促销活动。　　记者留意到，在包装上，这些洋酒也尽显本土化，契合节日氛围，红色有质感的包装盒加上不算高的价格，很是吸引消费者。为了与国产酒抗争，洋酒在附赠的礼品上也下足了工夫，例如轩尼诗V.S.O.P干邑中秋礼盒就附赠时尚的酒伴摇架一套。一些品牌还表示购买到一定额度，会送咖啡壶等礼物。　　“洋酒的内容加国内的包装，消费者倒是很吃这套。”一位业内人士接受记者采访时表示，洋酒的价格逐渐走低，很多国内代理商将国外的酒进行礼盒式的包装，加上消费者可以接受的价格范围，对北京市场的国内酒种造成了一定的冲击。　　豪华包装再难左右市场　　一个有趣的现象是，酒水促销员面对消费者大多第一句话就会问：“买酒是要送人的还是自己喝的？送人的话就要选这些包装好点的，才有档次。”记者看到，今秋仍有不少“高档酒”穿上了豪华的外衣，有的名酒外包装采用豪华木盒，也有不少外包装盒衬底的是仿金箔、红绸、黄缎，硬盒上还描金绘彩，还有的在酒瓶上镶嵌了玻璃制的龙。　　不过，豪华包装并不能左右消费者的选择。“过去几年的酒水消费普遍存在盲目性，但随着国家对酒水消费的引导，禁止过度包装，消费者在选择酒水上也越来越理性。”上述人士表示，尤其是洋酒今年进口的速度成倍增长，也使得国内企业在包装与质量上寻求让消费者更满意的高性价比。　　值得一提的是，继月饼“瘦身令”实施后，饮料酒、糕点（月饼除外）、化妆品、保健食品、茶叶、粮食等6类商品的过度包装问题也有望在短期内得到改善。《限制商品过度包装通则》已经通过国家标准审查委员会的审定，并上报国家标准化委员会审批、发布实施。《通则》规定，饮料酒和糕点的包装空隙率不得超过55％。此外，上述6类商品除初始包装之外的所有包装成本总和，不应超过商品出厂价格的15％。作者：刘晨来源：洋酒