龙江酒到底能分糖酒会几杯羹?
地产酒咋就上不了台面
在记者14日参加的一次聚会上,白酒上的是外省产的名酒,组织者不无感慨地说:“想喝点儿好酒真难,这些酒都是从贵州背回来的。”本省白酒不好吗?为什么千里迢迢去“讨”外地名酒?对此,不少人表示:地产酒质量好是好,但大多不太有名,招待贵宾实在拿不出手。“你可以在中小酒店和小吃店里尽情喝,但却摆不上大酒店的台面。”
据了解,该省年产千吨以上的白酒企业有十余家,包括玉泉、富裕、龙江龙、北大仓、黑土地等;但每年数十万吨的销售份额中,出省的不足四分之一;能够稳定占领本省各大酒店、宾馆市场的品种,更是少之又少。
外地名酒酒瓶也值钱
在哈市一些有名的酒店聚集街区,记者了解到这样的情况:不少酒店服务员都承认回收酒瓶可以赚钱,会有人上门来卖。一些外地生产的名酒,不但空酒瓶可以卖出高达四五十元的好价,就连包装盒也可以卖上个十元八元的。在赣水路三十米距离内相邻的五家规模较大的酒店,记者询问三种本地名酒,竟然只有一家有一种本地酒上柜,且没有回收酒瓶一说。本地名酒多出现在小餐馆和排档中,即便是在这里,也有“牛栏山”、“二锅头”与之竞争,酒瓶回收更是无人问津。
记者走访了道里区大民兴街、南岗区方元街、香坊区菜艺街的多家废品收购站,发现外地名酒和畅销酒的酒瓶,收购价大多要高于制造成本。有人透露说,这些酒瓶厂家回收的并不多,其实大多都是转卖给了假酒贩子,假酒贩子盯上的酒,绝对也是市场行情最好的酒。
龙江酒形象塑造很关键
日前,商务部开展了“中国畅销名酒”评定活动,初选名单中共有36种白酒品牌,该省入选品牌只有两个。据业内人士分析,当今酒市场要获得成功,品牌占50%、策略占30%、管理占20%。现在的白酒市场说穿了就是名牌的市场,龙江酒中目前尚没有在全国范围内知名的品牌。
总结龙江酒无法走出省门的原因,一些业内人士指出:根源在于企业舍不得花钱搞宣传,给品牌造声势,即便是一些企业在进行宣传,也大多不能找到最优化的途径。“比如这个万众瞩目的糖酒会,政府和媒体已经给酒类企业以巨大的广告空间,但还有不少企业并没有意识到这是个机遇。”