大品牌茶商纷纷启动中秋营销“托市”

“炒股炒成了股东，炒普洱炒成了收藏家”，这是今年市场上非常流行的一句话。五月以来，随着普洱神话的破灭，整个茶叶市场也随之跌入了几年的谷底。

　　而随着中秋的来临，在往年礼品市场表现抢眼的茶叶厂商也蓄势待发，广东茶叶进出口公司、龙润等一批也欲借这一阶段的中秋营销，挽回茶叶市场的“颓势”。

　　茶市总体表现平稳

　　今年前五月，已持续升温一段时间的“普洱热”到了近乎疯狂的地步。普洱茶据说具有保健以及越陈越香的功用，被投机者疯炒，在两三年的时间里，市场价格就狂涨了数十倍甚至百倍。

　　据媒体报道，近年来，广东普洱价格疯狂飙升，已经到了“一天一个价”的程度。从4月份市场情况来看，“下关甲级便沱”2月下旬仅为100多元/公斤，4月初已经升至300余元/公斤，4月中旬叫价高达380元/公斤；“黎明7540生茶（501批次）”2月下旬入货价为5000余元/件（84片/件），4月中旬被追捧至8000~9000元/件……

　　然而，就在普洱茶在深圳大放异彩的同时，广东茶市场普洱茶的价格却开始出现大幅跳水。进入5月广东地区茶叶价格全线下跌，一直备受追捧的领军品牌——大益牌，其产品甚至出现每件单价下跌8000元的窘况，其中拳头产品“7542”更是三天内从23000元/件跌到9500元/件。

　　一时间普洱茶的神话瞬间破灭，而整个茶叶市场也受到了较大的冲击，而唱“衰”整个茶叶市场的声音也是不绝于耳，使得近几个月来广东茶叶市场一直相当沉闷。但是，茶叶市场中一些理性的声音则认为，这次普洱茶的调整是市场的一个理性回归，随着价格炒作内幕的曝光，整个茶叶市场将重新回到以产品质量以及品牌为主导的理性的价格机制上，作为一个有价值的普洱茶将在重新调整后，慢慢恢复元气，引来新一轮增长。

　　茶行业的资深人士对记者表示，因为近两年来普洱茶市场交易量相当巨大，因此普洱茶市场的“跳水”对整个市场有着较大的冲击，导致了整个茶叶市场相对去年同期显得十分萧条。“但实际上，铁观音、绿茶、花茶等茶类在近期的销量并没有下滑，因为这些茶类市场的价格机制已经相当成熟和理性，不会因为普洱茶的波动而大起大落。因此，整个茶叶市场目前整个发展状况是良性的。”

　　广东茶行业协会秘书长张黎明女士表示，实际上相对于整个茶叶的产量来看，普洱茶只占了整个茶叶市场不到8％，因此不要因为普洱茶的短期内的价格波动和供求的变化而影响了对整个茶叶市场的判断。

　　大牌企业中秋“托市”

　　在大家纷纷觉得今年茶叶市场萧条的同时，一些大品牌的茶叶企业则认为这是他们占领市场难得的机遇。

　　“我们一直没有参与普洱茶的任何价值链的炒作，因此这次风波对我们市场的冲击并不大。”近日，广东茶叶进出口公司副总经理纪洪涛对记者表示，这次普洱茶的价格调整是针对那些泡沫成分价格较大的产品和相关的供应链，公司旗下的普洱没有泡沫因此价格一直没有变化。此外，公司一直以来都是理性经营，只是将普洱茶作为一个茶类来销售没有重点突出，公司各个茶种销售均衡，因此，整个公司的整体销售一直趋于稳定。

　　纪洪涛表示，虽然这次风波对于广东茶叶进出口公司以及旗下的金帆茶叶影响不大，但作为广东茶叶市场的领军企业，广东茶叶进出口公司还是有责任出面帮助整个市场恢复元气，因此在中秋到来之际，金帆茶叶决定从8月26日开始开展为期6周的“金帆茶叶周”促销活动，将真正的实惠让渡给消费者。

　　此外，龙润、天福茗茶等一批国内优秀的茶叶企业也纷纷在中秋前启动了声势浩大的中秋营销。专家认为，对于中秋后的茶叶市场的走势，值得关注。
来源：中国食品科技网