国产葡萄酒争抢中秋市场

昨日，记者从大润发、家乐福、佳世客等超市、卖场了解到，随着中秋节临近，青岛酒类流通市场呈现出一片红火势头。往年，葡萄酒中秋节礼盒一般在中秋节前两周进场，而今年提前了一个月进场。同时，国产葡萄酒和进口葡萄酒呈现出截然不同的销售景象。
 
　　
国产葡萄酒拼抢市场

记者从商场了解到，今年中秋节国产葡萄酒销售呈现出一片红火势头，展台面积比去年扩大了一倍多，葡萄酒品种由去年的八九十个，增加到150多个。据透露，各国产葡萄酒品牌今年中秋节的销售任务比去年平均增长了15%。

从各卖场反馈的统计数据来看，目前本地品牌华东仍占强势地位，其销售量约占总份额的50%。在品牌格局上，青岛市场的中高端葡萄酒品牌仍是华东、张裕这对同省兄弟竞争。而中档品牌中，中粮酒业旗下的烟台长城和华夏长城也是兄弟阋墙，百元以下的葡萄酒聚集了多个实力企业的产品，如卓维浓等。

由各经销商反馈的信息显示，国产葡萄酒在中秋节期间主要依赖团购销售，其销量占总销售量的65%。团购将从中秋节持续到国庆节。

部分经销商认为，在白酒产品集中争夺300元~400元价位的高端酒市场的情况下，国产葡萄酒将迎来挤占中档价位市场的机会。“但是总量上，两者仍处于胜负难分的状态。”同时经销白酒和葡萄酒产品的青岛联盛发商贸有限公司总经理石飞告诉记者。
　　
进口酒只争高端市场位

与国产葡萄酒风风火火争夺中秋节市场不同，进口葡萄酒显得风平浪静。昨日，记者对青岛富隆酒业、青岛汉凯贸易有限公司、青岛中糖洋酒行三大进口葡萄酒销售商进行采访后发现，进口葡萄酒产品更注重高端市场位的竞争。

“进口葡萄酒产品还不能像国产葡萄酒那样大张旗鼓地进行产品线竞争。”青岛富隆酒窖的张红波经理认为，进口葡萄酒的分级产品与国产葡萄酒所处的市场位不同，高端市场产品不可能自降身价与低端市场产品进行等同竞争。

“进口葡萄酒现在处在市场培育阶段，更注重文化与知识的传播。”青岛汉凯贸易有限公司总经理牛海涛告诉记者，进口葡萄酒也会做一些节庆展销，但与国产酒不同的是，他们会选择更具亲和力的展销方式，如举行酒会、与品牌月饼搭配销售等。进口葡萄酒也存在激烈竞争，但其与国产葡萄酒单一粗糙的量产量化竞争相比，显得更为细则化和多元化。

(赵彭) 来源：财经日报