两大因素制约智利葡萄酒产业发展
2007-08-02 10:23
白酒
近年来，智利葡萄酒的产量和出口量呈稳步增长趋势，得天独厚的气候和环境条件使智利跻身世界葡萄酒生产大国行列。但表面的繁荣背后却暗藏隐忧，智利葡萄酒产业的进一步发展正受到产品推广不力和本币对美元汇率升值两大因素的制约。
（小标题）产品推广：官商缺乏协调，影响产品定位
据智利农业部下属的农业政策和研究办公室发布的信息，今年上半年智利葡萄酒出口增势迅猛，出口总额达４．５４４亿美元，比去年同期增长了３４％，然而智利葡萄酒生产者并不能对此感到满意。
不久前，智利葡萄酒行业两家主要协会宣布合并，成立了影响力更大的葡萄酒行业推广组织Ｖｉｎｏｓ ｄｅ Ｃｈｉｌｅ协会。该协会主席雷内·梅里诺指出，多年来，“物美价廉”一直是智利葡萄酒产品在国际市场上给人留下的印象，这虽然有利于其打开销路和增加销量，但智利葡萄酒生产商并不想始终戴着“便宜货”的帽子。
在本国葡萄酒产品的海外推广方面，梅里诺说，葡萄酒行业协会在世界各地举办了各种推介活动，但这些活动始终无法与智利政府的“官方推广”合拍。梅里诺认为，作为负责向国外推广本国产品的政府机构，智利外交部出口促进局在决策前，应同国内主要的行业协会保持沟通和协调，以避免力量的分散和重复投入，并有利于提高推广工作的效率。而遗憾的是，“他们（出口促进局）总是在作出决定后才通知我们，事先几乎不征求任何行会的意见”，梅里诺对这种“命令式的合作”表示不满。
业内人士普遍持有的观点是，缺乏协调和共同策划造成了智利政府和行业协会两线推销“各说各话”的尴尬局面，使得产品定位模糊，削弱了智利葡萄酒打入国外市场的动力。
智利制酒企业Ｃａｓａ Ｌａｐｏｓｔｏｌｌｅ的负责人帕特里西奥·埃吉古伦认为，除了缺乏与行业协会的协调合作外，智利政府对葡萄酒产品海外推广活动的投入也不足。他指出，智利在葡萄酒生产上的主要竞争对手澳大利亚、新西兰和南非政府均投入了巨大的财力和人力，在全球各主要葡萄酒消费市场开展推广活动，扩大本国品牌的知名度和影响力，而智利政府也必须加大对葡萄酒海外推广的投入，才可以在与这些国家竞争中占有一席之地。
（小标题）本币升值：产品低附加值劣势日渐显现
智利本国货币比索对美元汇率的升值是葡萄酒生产商担心的另一个问题。Ｖｉｎｏｓ ｄｅ Ｃｈｉｌｅ协会在一份报告中称，比索兑美元的汇率正在不断接近５１０：１，严重影响了智利葡萄酒生产商的收益。比索对美元的升值抬高了出口商的生产成本和劳动力成本，同时由等量美元收入转化的本币收入减少。因此即使葡萄酒产品的销量有所上升，生产商也难以实现利润的增长，整个葡萄酒行业的进一步发展将受到束缚。
据市场分析人士预测，比索对美元汇率升值对智利葡萄酒行业的消极影响今年内将不会得到改善。埃吉古伦认为，本币升值对葡萄酒行业发展的制约将维持一段较长的时间，生产商的出路在于提高生产效率，并努力提高智利出口葡萄酒产品的附加值。
梅里诺则表示，为应对比索的不断升值，必须提高智利葡萄酒在海外市场上的平均价格。
令智利葡萄酒生产商略感欣慰的是，几个主要竞争对手的葡萄酒行业同样受到本币对美元升值的冲击，澳大利亚、新西兰和南非受到的影响甚至比智利更为严重。但在产品推广和品牌打造方面，这几个竞争对手都走在了智利的前面，智利葡萄酒产品附加值较低的劣势越来越明显。
面对发展瓶颈，一部分有实力和远见的智利制酒商已经意识到产品附加值在今后竞争中的重要性。以Ｃｏｎｃｈａ ｙ Ｔｏｒｏ和Ｓａｎ Ｐｅｄｒｏ两大智利制酒企业为代表的一些生产商，已开始加大力度开发高端品牌和高附加值的精品葡萄酒产品。
在客观因素的制约下，智利葡萄酒行业正在进入新的发展阶段。智利葡萄酒的出口重心将由大批量的低价酒逐渐向附加值较高的精装酒转移。
（小标题）产品推广：官商缺乏协调，影响产品定位
据智利农业部下属的农业政策和研究办公室发布的信息，今年上半年智利葡萄酒出口增势迅猛，出口总额达４．５４４亿美元，比去年同期增长了３４％，然而智利葡萄酒生产者并不能对此感到满意。
不久前，智利葡萄酒行业两家主要协会宣布合并，成立了影响力更大的葡萄酒行业推广组织Ｖｉｎｏｓ ｄｅ Ｃｈｉｌｅ协会。该协会主席雷内·梅里诺指出，多年来，“物美价廉”一直是智利葡萄酒产品在国际市场上给人留下的印象，这虽然有利于其打开销路和增加销量，但智利葡萄酒生产商并不想始终戴着“便宜货”的帽子。
在本国葡萄酒产品的海外推广方面，梅里诺说，葡萄酒行业协会在世界各地举办了各种推介活动，但这些活动始终无法与智利政府的“官方推广”合拍。梅里诺认为，作为负责向国外推广本国产品的政府机构，智利外交部出口促进局在决策前，应同国内主要的行业协会保持沟通和协调，以避免力量的分散和重复投入，并有利于提高推广工作的效率。而遗憾的是，“他们（出口促进局）总是在作出决定后才通知我们，事先几乎不征求任何行会的意见”，梅里诺对这种“命令式的合作”表示不满。
业内人士普遍持有的观点是，缺乏协调和共同策划造成了智利政府和行业协会两线推销“各说各话”的尴尬局面，使得产品定位模糊，削弱了智利葡萄酒打入国外市场的动力。
智利制酒企业Ｃａｓａ Ｌａｐｏｓｔｏｌｌｅ的负责人帕特里西奥·埃吉古伦认为，除了缺乏与行业协会的协调合作外，智利政府对葡萄酒产品海外推广活动的投入也不足。他指出，智利在葡萄酒生产上的主要竞争对手澳大利亚、新西兰和南非政府均投入了巨大的财力和人力，在全球各主要葡萄酒消费市场开展推广活动，扩大本国品牌的知名度和影响力，而智利政府也必须加大对葡萄酒海外推广的投入，才可以在与这些国家竞争中占有一席之地。
（小标题）本币升值：产品低附加值劣势日渐显现
智利本国货币比索对美元汇率的升值是葡萄酒生产商担心的另一个问题。Ｖｉｎｏｓ ｄｅ Ｃｈｉｌｅ协会在一份报告中称，比索兑美元的汇率正在不断接近５１０：１，严重影响了智利葡萄酒生产商的收益。比索对美元的升值抬高了出口商的生产成本和劳动力成本，同时由等量美元收入转化的本币收入减少。因此即使葡萄酒产品的销量有所上升，生产商也难以实现利润的增长，整个葡萄酒行业的进一步发展将受到束缚。
据市场分析人士预测，比索对美元汇率升值对智利葡萄酒行业的消极影响今年内将不会得到改善。埃吉古伦认为，本币升值对葡萄酒行业发展的制约将维持一段较长的时间，生产商的出路在于提高生产效率，并努力提高智利出口葡萄酒产品的附加值。
梅里诺则表示，为应对比索的不断升值，必须提高智利葡萄酒在海外市场上的平均价格。
令智利葡萄酒生产商略感欣慰的是，几个主要竞争对手的葡萄酒行业同样受到本币对美元升值的冲击，澳大利亚、新西兰和南非受到的影响甚至比智利更为严重。但在产品推广和品牌打造方面，这几个竞争对手都走在了智利的前面，智利葡萄酒产品附加值较低的劣势越来越明显。
面对发展瓶颈，一部分有实力和远见的智利制酒商已经意识到产品附加值在今后竞争中的重要性。以Ｃｏｎｃｈａ ｙ Ｔｏｒｏ和Ｓａｎ Ｐｅｄｒｏ两大智利制酒企业为代表的一些生产商，已开始加大力度开发高端品牌和高附加值的精品葡萄酒产品。
在客观因素的制约下，智利葡萄酒行业正在进入新的发展阶段。智利葡萄酒的出口重心将由大批量的低价酒逐渐向附加值较高的精装酒转移。