国际啤酒巨头分食南非高端啤酒市场

由于强劲的经济走势、较高的可支配收入和人口的广泛融合，南非市场开始需求各个层次的高附加值产品。例如，过去五年里，高端淡啤的销量已经增长了3倍多。
 
喜力拥有的Amstel占据了整个高端淡啤市场的一半，是目前为止南非最大的高端淡啤品牌。其他的品牌也有良好的增长态势，包括2002年进入南非市场的SABMiller的旗下品牌Castle和Pilsner淡啤。Castle Lite 对于品牌的成功起着关键的作用，它的目标消费群包括男女两性。

选择廉价高粱啤酒的消费者开始转向主流的高端淡啤，促进了南非主流啤酒市场的发展，这主要是由于新兴的黑人中产阶级对形象和地位有着强烈的意识。他们不像普通消费者那样只在酒吧消费高端啤酒，在家中则饮用普通品牌，无论是在餐馆，还是居家饮用，他们总是选择高端品牌啤酒。

南非啤酒市场也出现了两极分化的倾向。许多高粱啤酒的饮用者开始饮用更便宜的家酿啤酒。家酿啤酒以麦芽为主料，酒精含量较高，它的出售是非法的。尽管南非经济快速增长，失业率仍高达25％，从事矿业、采石、种植业、建筑、商业服务业这些劳动密集型产业的人群并不能从经济繁荣中受益。

南非市场的另一个特征是无照地下酒吧的存在。地下酒吧位于小社区或镇区，为当地社区提供酒饮。SABMiller通过投标承接了一个700万英镑的项目，帮助一些无照地下酒吧合法化，在今后的5年内，它将训练6000名酒吧老板。当这些地下酒吧得到经营许可证时，SABMiller就可以给这些酒吧供货。

由于南非市场的重要性，2004年7月，帝亚吉欧的南非公司健力士UDV与喜力、纳米比亚酿酒厂合资建厂。此举使喜力和帝亚吉欧拥有了纳米比亚酿酒厂29％的有效股份。合资的目的在于构筑一个稳健的合作伙伴关系，与SABMiller进行竞争，并对这个处于增长的重要市场进行资本控制。

为了应对市场对黑啤酒的需求，并且保持它的高端定位，帝亚吉欧把健力士在英国的战略用在了南非。它停止了与纳米比亚酿酒厂的生产和销售协议，开始直接向南非进口健力士。健力士比Castle售价高，同时也与地产Amstel啤酒展开竞争。喜力则计划在今后两年内在当地建一个酿酒厂。

SABMiller集中全力填补Amstel留下来的市场空隙，并且积极向消费者推销它的Hansa Marzen Gold，它也推销包括Peroni 和Pilsner啤酒在内的其他子品牌。

2010年的世界杯足球赛将在南非举行，安海斯—布希是最主要的啤酒赞助商。考虑到这个因素，安海斯—布希的主要品牌百威啤酒、百威淡啤和米狮龙特酿(Michelob Ultra)有望很快投放市场。澳洲富斯特最近也进入了南非市场，正在等待时机。
来源：华夏酒报