中国葡萄酒亮相奥运珍品展 借机展开奥运营销

在全球聚焦北京奥运进入倒计时一周年之际，承载着百年奥运历史的奥林匹克珍藏品从洛桑来到中国。日前，由国际奥委会主席罗格出席的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡回展”在北京正式启动。面对这次规模空前的奥运文化传播之旅，北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商中粮酒业长城葡萄酒以全球化经营视野，把此次巡展纳入以“相约长城，相约奥运”为主题的人文奥运新战略。

　　据北京奥组委介绍，始建于1993年的洛桑奥林匹克博物馆，囊括了世界级奥运会文物。此次奥运珍品巡展的大部分藏品是该馆的核心历史文物，一些珍品首次走出欧洲，引起了社会各界广泛的关注。在令人叹为观止的奥运珍品长廊中，长城葡萄酒的出现，让观众看到了来自中国的新主角。中粮酒业在巡展现场展出的“喝彩2008”和“相约2008”奥运纪念酒，与历届奥运会举办国的象征性品牌相映生辉。

　　与巡展同步进行的，是以“奥运梦想、城市之醉”为主题的长城葡萄酒“城市奥运酒标设计大赛”，中粮酒业邀请大众以酒标设计的方式记录不同城市的奥运风采。有业内营销专家指出，长城在奥运珍品巡展中找到了最准确的品牌传播契合点。此次巡展从北京启动后，将纵横青岛、南京、武汉等共十三座城市，于2008年奥运会开幕前夕结束，历时整整一年。
来源:中华工商时报