20个新品牌进酒精饮料百强

近日，拥有全球30%左右洋酒市场份额的全球第一洋酒集团——Diageo（帝亚吉欧）宣布旗下各品牌在国际评选中屡获大奖。全球酒精饮料行业具有重要影响力的《The Drinks Business》杂志，近日揭晓了一年一度的世界酒精饮料市场100强榜单——《Power Brands 2007》。
　　该评选通过对市场份额、品牌增长、价格定位和市场范围的全面调查，对全球将近200个最大的酒精饮料品牌进行严格评选，最终评出包括“全球最强大酒精饮料品牌”和九大品类最强大酒精饮料品牌等奖项。2007年度榜单中，帝亚吉欧旗下的斯米诺伏特加(Smirnoff)再次折桂“全球最强大酒精饮料品牌”，同为帝亚吉欧旗下的尊尼获加威士忌(Johnnie Walker)和百利甜酒(Baileys)分列榜单第三和第十位，帝亚吉欧成为本次评选的最大赢家。
　　与去年的榜单相比，今年竞争异常激烈，有20个新品牌进入榜单，超过60个品牌的排名顺序有所改变。代表酒精饮料巅峰的冠军品牌依然被来自帝亚吉欧旗下的斯米诺伏特加(Smirnoff)蝉联。
　　业内人士分析，这一评选结果再一次印证了全球范围酒精饮料的竞争已经发展到了品牌层面的竞争。一个成功的洋酒品牌体现的是多方面优势的有效整合。特别是洋酒的目标消费者是对生活、时尚具有较高追求的群体，成功的品牌将更容易长期地拥有消费者对品牌的忠诚度。而这一评选结果也进一步体现了帝亚吉欧作为全球第一大洋酒集团引领全球市场发展的实力。
　　在品类方面，威士忌始终是最具影响力的酒精饮料品类，在此次评选的100强品牌中各种威士忌品牌共占24席，威士忌也毋庸置疑地被评为最强大酒精饮料品类。尊尼获加威士忌(Johnnie Walker)作为最强大威士忌品牌，其可圈可点的市场营销策略、悠久的品牌历史和丰富的系列产品——涵盖红牌、黑牌、绿牌、金牌和蓝牌，消费者可以从不同价格的产品中挑选到自己中意的威士忌。
　　值得一提的是，帝亚吉欧(Diageo)提出的尊尼获加威士忌的品牌核心“keep Walking”（永远向前），直到现在仍然很好地把追求实现自我进取的精神结合在一起，花费1亿英镑巨资在全球200个国家更换的14万瓶单品商标，将向前行走的绅士形象展现在全球各地。
　　市场需求的改变、消费者喜好的转变、品牌持有者的更换加速了世界酒业市场的变化，除了综合排名，此次评选设置的九大品类单项奖中，帝亚吉欧品牌还有5席占据榜单：尊尼获加威士忌(Johnnie Walker)被评为最强大威士忌品牌，斯米诺伏特加(Smirnoff)被评为最强大伏特加品牌，百利甜酒(Baileys)被评为最强大利口酒品牌，高顿金酒(Gordon's) 被评为最强大金酒品牌，金快活龙舌兰酒(Cuervo Tequila)被评为最强大龙舌兰酒品牌。这些佼佼者的出色表现充分证明帝亚吉欧在推广酒精饮料品牌方面的强大能力，也使其在最强大品牌持有者评选中独占鳌头。

文章出处：  时尚生活周刊b3版  作者： 杨帆