九成保健品要改名，你有心理准备了吗？

又有新规定了。看来，对保健品企业来讲，以后的日子只会越来越难过。要说以往国家监管主要是针对广告违规违法宣传进行约束外，那么，如今则是从源头上开始予以整顿，这下子，如果没有战略眼光和品牌形象，许多保健品连生存下去的机会都没有了，蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，国家此举目的是要在提高产业集中度，完善治理结构，规范市场健康运营行为上进行突破。让众多企业通过市场洗礼自生自灭，最终在上规模上水平、上台阶从而打造核心竞争力。虽然许多企业难以适应但已既成事实，只有努力应变才是出路。

　　日前，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定(试行)》，要求保健品名字不得使用功能名称。这表示“减肥”、“补血”、“补锌”等词汇，以后都不能用在保健品名称中了。消息一传开，便引来一片叫苦之声。

　　在新规定中，对品牌名和通用名首次做出了明确规定，除了“高效、速效”等夸大和绝对化的语言不能使用以外，还不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。按照这一规定，有近90%的保健品都面临改名，这无疑是对大部分保健品企业的一场考验。

　　据报道，目前，我国市场上保健食品的产品名称五花八门，非常混乱。有的带有明显虚假、夸大的词语；如脑X金、大救星XX剂等；有的带有庸俗以及具有封建色彩的词汇，如天子X神丸、神功XX酒等，有的甚至与已经批准上市的药品重名。这些产品铺天盖地式的广告，造成保健食品乃至药品市场的混乱，影响了政府行政审批的严肃性和权威性。

　　此外，保健食品的名称应当由品牌名、通用名、属性名三部分组成。其中，品牌名可以采用产品的注册商标或其它名称；通用名应当准确、科学，不得使用明示或暗示治疗作用以及夸大功能作用的文字，不得使用已经批准注册的药品名称；属性名应当表明产品的客观形态，其表述应规范、准确。

　　某知名保健品厂家透露，由于药监局近一段时间已经在按新规定审批，他们目前申报的一个减肥茶产品，批下来的名称却叫做“袋泡茶”。因此对于新规，该厂目前还在观望状态。
 
　　除了厂家，不少消费者也表示了对新规的不适应。“老百姓买保健品大都为了送礼，名字上注明了功能挑选起来容易，如果以后都像药品似的把名字改得像天书，老百姓还怎么买？”一位正在选购保健品的消费者对《市场报》记者表示，绝大多数保健品的使用者都是老年人，“老百姓又不是医生，如果以后都用主要原料来命名，老人怎么可能看得懂？”

　　同时，保健品生产企业还表示，现在很多食品都在打食品与保健品的擦边球，含沙射影地宣传功效，比如“纤扬茶”等。国家在规范保健品命名的时候也要规范食品的命名。因此，不少企业表示，如果国家要对已取得保健品名称产品“动刀”的话，希望能给企业一定的过渡期。

　　由此可见，今后的市场只会越来越规范，保健品企业应该谨慎的走好每一步路，这样才能在阳光灿烂的日子来临是不至于泯灭。如果拿不定主意，吃不准方向，不妨寻求蓝哥智洋国际行销顾问机构的帮助。

来源：大食品网