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大学周边最早形成的高校经济正在发展成为一股新兴的力量，校园经济圈正在聚集和形成。《华夏酒报》记者在调查时发现——大学周围的校园经济圈被啤酒厂商相中。
地产啤酒和外来啤酒“亲密接触”
进入夏季，随着气温的升高，啤酒大战也愈发激烈。《华夏酒报》记者在采访时发现，在四川大学和四川音乐学院附近的餐饮店及酒吧里，青春靓丽的啤酒促销员穿梭在各座位之间，向客人推荐自己促销品牌的啤酒。啤酒厂商在大学校园周边使用各自招数，吸引在校大学生消费群。
在四川大学西门对面的“七星阁”火锅店内本地品牌华润雪花的新品“勇闯天涯”和远道而来的哈尔滨啤酒“冰纯”都在进行促销。这两种酒都是500ml装，外包装也有几分相像，无色透明的瓶子内金黄色的啤酒像年轻人一样充满活力，同时价格也都是6元/瓶。
据了解，在这家火锅店内消费的大多是四川大学的学生和附近的居民，这两种啤酒在外包装设计上和宣传口号上都抓住年轻人的消费心理。
华润雪花“勇闯天涯”活动，它的形式就是开盖有奖，其中参加雅鲁藏布的探索活动是这个活动最大的奖，既引人注意，同时也是活动的宣传点。它的下一等奖，分为好几种，雪花啤酒鼓励奖、畅享成长奖、勇闯天涯奖、成长之旅奖、峡谷探索奖、雅鲁藏布奖等等。最末奖是礼品，是这个活动所需的背包、水壶、帽子、探灯、手电筒等，跟活动的主题是一致，基本上是户外和野外探索用品。“勇闯天涯”的促销活动和年轻人倡导的“健康、时尚、青春”的消费价值取向相一致，深得广大大学生的喜爱。
而不远千里来到成都的哈尔滨“冰纯”啤酒在同一家店里也并不示弱，除了促销员极力推销外，还有“开盖有奖”的活动，而且中奖率非常高，几乎每瓶啤酒的瓶盖内都有0.5元以上的现金返还。据促销员介绍，哈尔滨啤酒在这个店里的销量并不比雪花少，原因是很多年轻人对“遥远”的北方城市哈尔滨充满向往，非常好奇，同时，哈尔滨啤酒口味也非常好，因此，很多大学生会喝哈尔滨啤酒。
正在店内和同学用餐的小刘告诉《华夏酒报》记者，雪花“勇闯天涯”和哈尔滨“冰纯”这两种啤酒他们都非常喜欢喝，从外包装到宣传口号都体现了大学生的青春活力，只是6元/瓶的价格高了一点。
校园经济圈成最后一块宝地
据了解，在四川大学和四川音乐学院有10万学子，附近有数十个高档社区，有30万人的固定消费群，具有巨大的消费潜力。而啤酒厂商看中的正是这一点。
专家指出，校园经济圈近年来发展非常快，大学附近的餐饮娱乐业非常发达。校园经济圈是从原来的校园经济发展而来的，校园经济圈是校园经济的扩大，把高校周围的商业和附近的居民也包含进来，因此，高校校园附近的消费能力大得惊人，很多商家就是看重这样的消费群。经营快消品的商家对这么庞大的消费人群不会视而不见，由于竞争激烈，商家想尽办法促销，啤酒厂商当然也不会放弃大学校园经济圈这块宝地。
事实上，有人对啤酒厂商抢拼高校周边市场持不同看法。营销专家刘步尘认为啤酒厂商两眼盯着大学生不是一个明智的选择。首先，大学生不应当成为啤酒的主要消费群体，实际上，大学生也不可能成为啤酒的主流消费群体，这和他们的消费能力有关。其次，鼓励大学生饮酒是企业违背企业公民责任的行为。
然而，啤酒商认为，现在的大学生都年满18周岁，卖酒给他们不违反国家相关规定。大学生消费能力不可小视，大学校园经济圈整体的消费能力更是惊人，商家看重的不仅是大学生还有更多的周边居民，校园经济圈这块宝地是啤酒商的必争之地，绝不会拱手让人。
目前，啤酒市场竞争激烈，市场被重复开发但收效并不明显。啤酒厂商发现了大学校园带动的校园经济圈的巨大消费潜力，这一最后宝地也升起了啤酒战的硝烟。
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