洋葡萄酒品牌抢滩我国中高档市场

据海关统计，2007年1季度广东省进口葡萄酒275.6万升，价值944.8万美元，分别比去年同期（下同）迅猛增长1.5倍和2.2倍。其主要特点如下：进口以小包装葡萄酒为主，葡萄汽酒增长迅速。1季度广东省进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造的酒”184.8万升，增长1.7倍，占同期广东省葡萄酒进口总量的67%，上升6个百分点。此外，葡萄汽酒进口量值分别暴涨4.5倍和12倍。产地以欧盟、澳大利亚和美国为主。1季度广东省自欧盟进口葡萄酒128.5万升，增长2.1倍，占同期广东省葡萄酒进口总量的46.6%，其中自法国进口最多，达到105.9万升，占同期自欧盟进口量的82.4%；自澳大利亚进口62.9万升，增长1.3倍，占22.8%；自美国进口59.6万升，增长65.3%，占21.6%。自上述三地进口合计占同期广东省葡萄酒进口总量的91%。进口平均价格明显上升。1季度广东省葡萄酒进口均价为3.4美元/升，上涨29.8%。其中，“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造的酒”4.5美元/升，上涨17.3%；“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造的酒”0.9美元/升，上涨23.6%；“葡萄汽酒”8.5美元/升，上涨1.3倍。
 
我国市场对中高端葡萄酒需求持续增长，发展潜力巨大，成为国外葡萄酒生产企业寻求销售的突破点。目前，王朝、长城、张裕国内三大品牌仍然占据国内市场半壁江山，但国外品牌在中国扩张的势头，尤其是抢占中高档市场的势头不容小觑。随着我国经济持续快速发展，居民可支配收入不断增加，品牌、品质成为葡萄酒消费的主要影响因素，消费者对葡萄酒消费的档次逐步提升，葡萄酒行业产品结构也开始向倒金字塔型转变，中高端葡萄酒需求旺盛。而进口葡萄酒凭借其品牌和品质的优势，售价和利润更高，其中高档定位早已为国人所认同。

目前我国葡萄酒标准尚不健全，多数葡萄酒企业规模过小，产品在品牌和质量上缺乏竞争力。面对洋品牌的大举进攻，国内企业尤其是领军品牌，应该规范化管理酿酒葡萄种植基地，注重酿造过程中的质量控制，依靠优良的品质树立自己的品牌。根据葡萄酒市场向高端化发展的趋势，国内企业迫切需要提高产品竞争力，在稳固国内市场的同时积极开拓国际市场，在葡萄酒市场全球竞争中占据一席之地。
来源：中国食品产业网