洋酒来袭 国产白酒能否稳若泰山

　随着洋酒关税的降低，以及消费水平的提高，洋酒在中国市场的销售近年来呈现出明显的增长趋势。各大洋酒品牌纷纷抢滩中国市场。

　　虽然从目前的局面来看，面对来势汹汹的洋酒，国产白酒的地位并没有受到多大威胁。洋酒与国产烈酒（尤其是白酒）在市场操作中有着非常明显的区别。洋酒经营主要品牌树立为核心，而国产酒则多以渠道建设为重心。

　　以世界第一大烈酒集团帝亚吉欧为例，他们每年将把净销售额的20％投入进行品牌建设。其负责人认为，建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶的酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。保乐力加正是依靠品牌建设成就了销售神话。

　　从消费文化来看，白酒拥有数千年的饮用历史，依然是多数消费者的首选(尤其是在二三线城市)。但是这不并意味着国人排斥洋酒。相反，洋酒独特的口感以及其传递的文化被越来越多的消费者，尤其是中高端消费者所接受。从这个角度看，国产白酒的地产优势并不一定能完全决定竞争的胜负。尤其是在酒类消费时尚化和品牌塑造方面，与洋酒相比，国产白酒显得非常苍白无力。在国产白酒还在对夜场以及白酒能否时尚化停留在探讨和尝试阶段时，接近白酒特点的威士忌早已经大举进攻夜场并取得了成功。

　　资料显示洋酒消费快速增长，其中干邑在中国近几年的增幅更是高达20%以上。虽然中国蒸馏酒市场99％由白酒占据，而威士忌等洋烈酒只占1％左右。但是反过来讲，1%正表示威士忌酒在中国有巨大的上升空间。

　　目前洋酒消费主要集中在夜场，而白酒主要走餐饮渠道，但随着洋酒品牌的增加以及推广力度加大，洋酒与白酒的正面竞争不可避免。

　　一些洋酒品牌考虑到中国市场的特殊性，已开始尝试与熟悉市场环境的中国酒类代理商合作，这无疑为白酒施加了压力。或许国内白酒应该从品牌塑造与市场操作双方面入手，才能在竞争中抢占先机。

来源：糖酒快讯