外资啤酒品牌掀起新一轮并购潮

陈斌是香港华润集团北京分公司的一名员工，他在北京平谷区华润集团的生产基地里管理着一条年产20万吨啤酒的生产线。从今年春节后，陈斌就没有休息过，生产三班倒，啤酒被源源不断地运往全国各地。

华润集团在全国还有数十条这样的生产线。到2006年，华润集团啤酒年产量已经超过530万吨，成为全国第一大啤酒集团。

不仅是华润集团，青岛啤酒、燕京啤酒等国内知名啤酒厂商近几年来纷纷展开了大规模的并购步伐，行业整合进一步加快。同时，外资啤酒业自上世纪末撤出中国后，又卷土重来。自我国入世以后，外资掀起了对我国本土啤酒企业进行新一轮大规模收购的热潮。中外啤酒厂商间的并购、竞争已呈白热化态势。

外资掀起新一轮并购潮

北京大学光华管理学院最近的一份研究报告显示，1978年，我国啤酒年产量仅为40万吨。改革开放以来啤酒工业发展迅猛，到1995年，全国有800多家啤酒企业，但年产量过20万吨的只有8家，多数企业规模很小，技术落后。经过十多年的整合，据不完全统计，到目前为止，我国啤酒企业缩减为400家左右。

上世纪九十年代初，在中国啤酒市场的巨大发展潜力和利润空间的吸引下，50多家国外啤酒企业以收购本土企业或自己单独设厂的方式进入中国。这些洋啤酒本想在中国啤酒市场大展身手，谁料由于对中国啤酒市场不熟悉而不能实现本土化，加上地方保护、地区封锁现象严重，国际啤酒巨头并没有获得预料中的收益，于是到九十年代末，外资又纷纷退出中国啤酒市场。

转机出现在2001年中国加入WTO后，我国市场开放程度进一步扩大，各类产品的关税门槛逐年降低，并可获得多边、稳定、无条件的最惠国待遇，啤酒产品可以在135个成员国内进行平等互利的自由贸易，国际啤酒巨头进入中国市场的成本降低，竞争力加强。我国入世后，外资掀起了对我国本土啤酒企业进行大规模收购的热潮。至2006年底，丹麦嘉士伯、荷兰喜力、苏格兰纽卡斯尔啤酒、比利时英特布鲁公司等国际知名公司纷纷在中国“跑马圈地”。

北京大学光华管理学院高培道博士在总结近几年的外资啤酒业并购特点时对记者表示，外资大量进入我国啤酒行业，行业内部整合力度进一步加大，啤酒市场的竞争已经进入白热化阶段，市场走向规模化、集团化的趋势已逐步明朗。

本土品牌“跑马圈地”，加快整合

加入WTO前，由于地方保护、地区封锁等现象严重，不只是外资并购本土啤酒企业困难重重，内资企业的并购行为也受到地方的抵制。

为适应加入WTO的需要，打破地方政府行政垄断和规范市场竞争，2001年4月21日，国务院发布了《关于禁止在市场经济活动中实行地区封锁的规定》，该法规明确表示“市场交易中的地区封锁”是违法行为。同时政府税制改革也使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段大大削弱，由此使市场形势发生很大变化，进一步推动了啤酒行业的整合态势。

这成为中国啤酒业“并购战”的一个“分界点”。

从1994年的一无所有，到现在的全国第一大啤酒集团，华润集团走过了一条纯粹资本并购之路。经过十年的发展，2004年起，华润开始全面扩张，浙江钱啤集团股份有限公司、澳洲狮王啤酒在内地的啤酒厂均被其收购，此外，华润还投资6.8亿元人民币在东莞兴建啤酒厂。至此，华润已经构筑起由东北、西南、华中、京津、广东组成的竞争势力范围。

在这场并购战中，青岛啤酒和燕京啤酒也不甘落后，为抗衡外资大规模并购，他们也开始在全国进行战略布局。

自2003年与美国AB公司完成战略合作以来，青岛啤酒开始驶入打造中国啤酒第一品牌战略的“快车道”。资料显示，到目前为止，青岛啤酒分布在全国的啤酒厂大约有48个，具备了年产500万吨以上的能力。

占据华北市场50％份额的燕京啤酒，自2003年以来展开了大规模并购步伐。首先是成功收购了有着福建省第一大啤酒企业和第一知名品牌的“惠泉啤酒”，其次是成功收购了广西桂林的“漓泉啤酒”。上述两起并购行为被看成是燕京啤酒最具战略意义的收购。目前，燕京啤酒已经分别在香港红筹股和深圳A股上市，下属控股子公司达18个。

对近年来青岛啤酒和燕京啤酒的并购战略，首都经贸大学法律系主任吴高臣教授分析认为，并购中成功的法宝不外乎品牌和资本。外资通常实力雄厚，借助其品牌或资本展开并购，对中国企业而言，通过并购强大自身是防御外资威胁的有效手段。近年来，青岛啤酒和燕京啤酒的并购在某种意义上说就是其对外资并购的一种抵御。通过这样的并购，实现了啤酒行业集团化，有利地抵御了国外资本对民族产业的威胁。

啤酒业开放机遇与挑战并存

高培道认为，对消费者而言，他们可以以更低的价格喝到令自己满意的啤酒，有更多机会喝到更符合自身偏好特征的啤酒，还可以消费到更多的优质啤酒。所以对普通大众而言，市场开放有百利而无一害。

对整个产业来说，市场开放也带来了很多积极影响。首先，外资进入加速了我国啤酒行业的整合，在总体上提高了我国啤酒行业的资源利用效率；其次，开放导致啤酒行业的竞争加剧，有利于中国本土啤酒品牌成长，竞争和整合带来了一批新的本土品牌的创立与发展；最后，开放打破了很多国内生产企业进一步发展的资金和技术发展瓶颈，提升了其产品质量，降低了成本，为国内企业和国际知名企业接轨创造了机会。

高培道强调说，开放给啤酒产业带来的除了以上一些利益之外，也给该产业带来一定的挑战。由于具有资本、技术、品牌、营销等优势，世界知名啤酒企业加大对我国的投资力度，对我国啤酒市场将会是一个很大的冲击，这无疑会使啤酒市场的竞争更为惨烈，对国内中小啤酒企业而言，其生存和发展受到严重威胁，形势严峻。何况在加入WTO之前，政府曾对进口啤酒征收过高达300％的关税，这对外国啤酒的进口起到了一定阻碍作用，但随着我国WTO成员国地位的确立，进口关税下调，外国啤酒进口量将增加。在这些因素的影响下，我国势必会有一部分企业面临被大企业兼并或者淘汰的命运。