伊利借力体博会大展乳业龙头风采

日前，国家体育总局、中国奥委会主办了国家体育总局体育营销资源推介会。伊利与中国银行、阿迪达斯、中国移动等其他著名品牌企业共同参加，吸引了众多媒体的眼球。
　　
本次推介会以2008年北京奥运会为背景，以推介和展示体育无形资产为主题，其目的在于乘奥运东风发展体育事业，借体育营销塑造企业品牌，以形成体育产业和奥运经济相互促进、协调发展的良性循环。
　　
伊利集团是中国乳品行业的龙头企业。从2003年至今，伊利集团的主营业务收入就高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业。伊利不仅在经营业绩上表现不凡，在品牌突破和营销创新方面也屡屡有大手笔。
　　
2005年11月，伊利签约2008年北京奥运会赞助商，成为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业。民族品牌借奥运会之力登上了世界的舞台，这无疑为伊利的品牌营销树立了新的起点。
　　
2006年，伊利集团签下刘翔和郭晶晶成为产品代言人，也签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，以及亚运会中国体育代表团，成为其唯一乳制品合作伙伴。
　　
此前，在中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》中，伊利、中国移动、中国银行等10个品牌被认为在2006年的奥运营销最为成功，也取得了很好的营销效果。
　　
近期，伊利开展了我国迄今为止规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题推广活动——伊利健康中国行，全力普及奥运精神、奥运文化；同时开展的还有“伊利奥运健康大使”的评选活动，伊利选拔出来的健康大使中将有10人有机会成为2008年奥运会火炬手，代表伊利参加2008年的火炬接力。
　　
频频的活动使得伊利的奥运冲刺年愈显品牌强势力。伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感。
　　
目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完达山这六大乳业巨头之中，仅目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完达山这六大乳业巨头之中，仅剩下伊利“独扛民族品牌大旗”。作为中国乳业的老大，伊利在经营业绩持续数年全面领跑中国乳业的同时，相比其他同行，更关注引领带领全行业健康发展，更看重企业对社会所做出的贡献，强调社会责任。
　　
伊利是中国乳业的龙头企业，在奥运国际舞台上，伊利的风采代表着中国乳品行业的风采，同时，奥运高标准的要求及强大的精神鼓舞作用，刺激伊利的加速发展，必将引发中国乳品行业发展步伐的整体加速，进而使中国乳品行业的整体水平得到提升。