九鼎力拯“民权”葡萄酒复兴
2007-05-24 11:17
白酒
重庆糖酒交易会的崭新亮相，瑞士评酒会上的国际奖项，典雅、高规格的新品发布会，九鼎葡萄酒公司在沉默了一年多之后，完成了华美转身。
在民权葡萄酒造假事件被央视曝光3个月之后，“民权”葡萄酒的新品发布会显得意义深远——这是在向经销商、向市场进行的一次形象公关。
记者桑燕
酒杯交错、人影绰约，平时以会议接待为主的郑州中州皇冠假日酒店中原厅正进行着一场酒会。手中精致的高脚杯，杯中晃动的一抹红色，映着每个人的笑脸。
5月19日下午5时，民权九鼎葡萄酒有限公司（以下简称九鼎葡萄酒公司）举行的“民权牌葡萄酒鼎新工程启动仪式暨新品上市发布会”上，到处洋溢着热情的欢笑。
民权县县长王仲田亲自主持会议，民权县委书记江文玉、主抓工业的副县长全部到会，并且，应邀参会的还有河南省政协领导及商丘市各界领导——入主民权葡萄酒厂一年多的九鼎葡萄酒公司第一次如此高调、张扬。而在民权葡萄酒造假事件被央视曝光3个月之后，这场隆重的新品发布会更显得意义深远。
九鼎发力
“在未来一年内，以河南为中心，通过市场推广达到3000万元的销售目标，收复民权牌葡萄酒的原有市场份额。在未来3年内，通过品牌形象的大力推广，运作全国市场，完成8000万元的销售目标。在未来5年内，力争突破一个亿的销售目标，进军中国葡萄酒第一阵营，还河南一张崭新的名片。”发布会上，九鼎葡萄酒公司总经理朱和平的话铿锵有力，为民权葡萄酒的新老员工和全国经销商描绘了一个美丽远景。
从2005年7月中国九鼎建设集团股份有限公司（以下简称九鼎集团）低调入主民权葡萄酒厂至今，已有将近两年时间。两年中，九鼎集团重组民权葡萄酒厂，成立了九鼎葡萄酒公司，但仍保持着初来时的低调和沉默。
在接受媒体采访时，朱和平曾说：“过去的一年里，在市场运作、媒体宣传上，九鼎人都看似波浪不惊，低调运行，而事实上公司都在厚积薄发。”
朱和平的话得到了印证。
2007年3月的重庆糖酒交易会上，“民权”牌葡萄酒以崭新形象强势亮相，吸引了众多新老经销商和消费者的目光，意向客户络绎不绝，标志着九鼎实施的“民权”品牌鼎新工程全面启动。
不久前，在瑞士2007第八届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会上，九鼎葡萄酒公司选送的“民权”牌霞多丽半干白葡萄酒喜获银奖，这是河南葡萄酒企业在本次评酒活动中获得的唯一一个奖项，也是“民权”牌葡萄酒在陨落18年之后第一次荣获国际奖项。
重庆糖酒交易会的崭新亮相，瑞士评酒会上的国际奖项，典雅、高规格的新品发布会，九鼎葡萄酒公司在沉默了一年多之后，完成了华美转身。
“民权”赋新
其实，对于九鼎葡萄酒公司来说，低调的2006年并没有闲着——那是一个梳理的过程。通过对民权葡萄酒厂近一年的梳理，从2006年下半年，九鼎葡萄酒公司结合产区现状、企业现状、市场现状，制定了民权牌葡萄酒重新崛起的“鼎新”工程。
“鼎”在喻意九鼎集团介入的同时，更多的是表达一种经营理念——“一言九鼎”。“新”为“新思想、新产品、新形象”。
对于“鼎新”工程，九鼎葡萄酒公司从内外两方面进行了系统的谋划：明确企业定位、制定发展目标、加强企业管理，进行新产品、新品种、新技术研发，厘清品牌定位与形象。对外加强和国内外企业合作，提升品牌形象，最终实现“产业化、专业化、规范化、国际化”的目标。
九鼎葡萄酒公司的“鼎新”工程已拉开序幕。
2006年年底，利用“民权”牌葡萄酒多年的品牌积累，九鼎葡萄酒公司明确了做中国专业的优质甜型葡萄酒生产企业的定位，并对50年的“民权”品牌进行重新定位。
同时，九鼎葡萄酒公司在推进产业化的进程中，加强基地建设、拉长产业链。在这个理念的带领下，九鼎葡萄酒公司已经和河北省怀来县的葡萄酒庄园进行合作，建设1万亩的葡萄种植基地，并计划优化种植区域的土壤，引进国际新品种，力争在3～5年内新发展优质葡萄1万亩以上。
有着50年历史的“民权”品牌，被再次赋予了新的内涵和发展潜力。
形象公关
典雅的酒会形式的发布会，民权县委、县政府主要领导的出席，全国各地“民权”牌葡萄酒经销商的到会……这已不仅仅是九鼎葡萄酒公司的新品发布会，而是一场民权葡萄酒的形象攻关。
也许有人仍然记得，2007年2月，中央电视台曝光民权县一些葡萄酒厂用水和酒精、糖精、香精等添加剂勾兑所谓的100％原汁葡萄酒，一时间，全国闻名的民权葡萄酒臭名远扬，民权出产的葡萄酒，不论是否在被曝光之列，都相继被经销商通知“撤柜下架”。
九鼎葡萄酒公司的记忆犹为深刻。
在这场风波中，由于“民权”牌葡萄酒与民权葡萄酒的概念混淆，“民权”牌葡萄酒也遭到了市场的拒绝，民权葡萄酒的曝光风波给使用“民权”牌的九鼎葡萄酒公司带来了巨大的伤害。
这种高规格的酒会，已经远远超过了新品发布会的概念，而是在向经销商、向市场进行的一次形象公关。“一言九鼎”的经济理念，大概也是源于对民权葡萄酒造假风波所带来的品牌危机的对抗。“新思想、新产品、新形象”也应该是面对那场危机后对“民权”品牌的一个全新诠释。
在民权葡萄酒造假事件被央视曝光3个月之后，“民权”葡萄酒的新品发布会显得意义深远——这是在向经销商、向市场进行的一次形象公关。
记者桑燕
酒杯交错、人影绰约，平时以会议接待为主的郑州中州皇冠假日酒店中原厅正进行着一场酒会。手中精致的高脚杯，杯中晃动的一抹红色，映着每个人的笑脸。
5月19日下午5时，民权九鼎葡萄酒有限公司（以下简称九鼎葡萄酒公司）举行的“民权牌葡萄酒鼎新工程启动仪式暨新品上市发布会”上，到处洋溢着热情的欢笑。
民权县县长王仲田亲自主持会议，民权县委书记江文玉、主抓工业的副县长全部到会，并且，应邀参会的还有河南省政协领导及商丘市各界领导——入主民权葡萄酒厂一年多的九鼎葡萄酒公司第一次如此高调、张扬。而在民权葡萄酒造假事件被央视曝光3个月之后，这场隆重的新品发布会更显得意义深远。
九鼎发力
“在未来一年内，以河南为中心，通过市场推广达到3000万元的销售目标，收复民权牌葡萄酒的原有市场份额。在未来3年内，通过品牌形象的大力推广，运作全国市场，完成8000万元的销售目标。在未来5年内，力争突破一个亿的销售目标，进军中国葡萄酒第一阵营，还河南一张崭新的名片。”发布会上，九鼎葡萄酒公司总经理朱和平的话铿锵有力，为民权葡萄酒的新老员工和全国经销商描绘了一个美丽远景。
从2005年7月中国九鼎建设集团股份有限公司（以下简称九鼎集团）低调入主民权葡萄酒厂至今，已有将近两年时间。两年中，九鼎集团重组民权葡萄酒厂，成立了九鼎葡萄酒公司，但仍保持着初来时的低调和沉默。
在接受媒体采访时，朱和平曾说：“过去的一年里，在市场运作、媒体宣传上，九鼎人都看似波浪不惊，低调运行，而事实上公司都在厚积薄发。”
朱和平的话得到了印证。
2007年3月的重庆糖酒交易会上，“民权”牌葡萄酒以崭新形象强势亮相，吸引了众多新老经销商和消费者的目光，意向客户络绎不绝，标志着九鼎实施的“民权”品牌鼎新工程全面启动。
不久前，在瑞士2007第八届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会上，九鼎葡萄酒公司选送的“民权”牌霞多丽半干白葡萄酒喜获银奖，这是河南葡萄酒企业在本次评酒活动中获得的唯一一个奖项，也是“民权”牌葡萄酒在陨落18年之后第一次荣获国际奖项。
重庆糖酒交易会的崭新亮相，瑞士评酒会上的国际奖项，典雅、高规格的新品发布会，九鼎葡萄酒公司在沉默了一年多之后，完成了华美转身。
“民权”赋新
其实，对于九鼎葡萄酒公司来说，低调的2006年并没有闲着——那是一个梳理的过程。通过对民权葡萄酒厂近一年的梳理，从2006年下半年，九鼎葡萄酒公司结合产区现状、企业现状、市场现状，制定了民权牌葡萄酒重新崛起的“鼎新”工程。
“鼎”在喻意九鼎集团介入的同时，更多的是表达一种经营理念——“一言九鼎”。“新”为“新思想、新产品、新形象”。
对于“鼎新”工程，九鼎葡萄酒公司从内外两方面进行了系统的谋划：明确企业定位、制定发展目标、加强企业管理，进行新产品、新品种、新技术研发，厘清品牌定位与形象。对外加强和国内外企业合作，提升品牌形象，最终实现“产业化、专业化、规范化、国际化”的目标。
九鼎葡萄酒公司的“鼎新”工程已拉开序幕。
2006年年底，利用“民权”牌葡萄酒多年的品牌积累，九鼎葡萄酒公司明确了做中国专业的优质甜型葡萄酒生产企业的定位，并对50年的“民权”品牌进行重新定位。
同时，九鼎葡萄酒公司在推进产业化的进程中，加强基地建设、拉长产业链。在这个理念的带领下，九鼎葡萄酒公司已经和河北省怀来县的葡萄酒庄园进行合作，建设1万亩的葡萄种植基地，并计划优化种植区域的土壤，引进国际新品种，力争在3～5年内新发展优质葡萄1万亩以上。
有着50年历史的“民权”品牌，被再次赋予了新的内涵和发展潜力。
形象公关
典雅的酒会形式的发布会，民权县委、县政府主要领导的出席，全国各地“民权”牌葡萄酒经销商的到会……这已不仅仅是九鼎葡萄酒公司的新品发布会，而是一场民权葡萄酒的形象攻关。
也许有人仍然记得，2007年2月，中央电视台曝光民权县一些葡萄酒厂用水和酒精、糖精、香精等添加剂勾兑所谓的100％原汁葡萄酒，一时间，全国闻名的民权葡萄酒臭名远扬，民权出产的葡萄酒，不论是否在被曝光之列，都相继被经销商通知“撤柜下架”。
九鼎葡萄酒公司的记忆犹为深刻。
在这场风波中，由于“民权”牌葡萄酒与民权葡萄酒的概念混淆，“民权”牌葡萄酒也遭到了市场的拒绝，民权葡萄酒的曝光风波给使用“民权”牌的九鼎葡萄酒公司带来了巨大的伤害。
这种高规格的酒会，已经远远超过了新品发布会的概念，而是在向经销商、向市场进行的一次形象公关。“一言九鼎”的经济理念，大概也是源于对民权葡萄酒造假风波所带来的品牌危机的对抗。“新思想、新产品、新形象”也应该是面对那场危机后对“民权”品牌的一个全新诠释。