如何看待“遵义会议酒” 凸显企业宣传困境

近期，贵州遵义市茅台镇一家酒厂以“遵义会议”为白酒商标的申请已经被国家商标局受理，使用“TM?（表示商标局已受理申请，但处于异议期）标志的“遵义会议酒开始投放全国市场，此举引发民众的热烈讨论。

　　“遵义会议”能不能作为酒的商标，各执一词。这的确是一场商业开发与公共资源保护和商业保护之间的博弈。在这场争议里，我们欣喜地看到了人们对于红色文化和历史的尊重，1636人参与的调查中有79．3％的人反对把“遵义会议”作为酒类商标就是一个明显的例证。可从另一个角度来看，这也暴露了酒类企业在品牌建设、产品促销等方面所面临的困境，那就是除了历史文化这张牌，企业还能做些什么。

　　酒要喝有年头的，因为酒放得时间越长，味香越醇正，口感就越好。所以酒就不能跟如今的楼盘可以取一些洋名字，赶时髦，因为人们会认为这样的酒没有历史，肯定不好喝。所以酒类企业往往选择在历史中寻找卖点，在商标上大做文章。如今几乎所有的酒类企业都在打“历史”这张牌。找一个当地的历史典故、历史名人，甚至于一个有关于酒的轶闻，我们的酒似乎就跟着也“文化”起来，也就成了历史文化名酒。如此情形之下，我们才看到国内的历史名酒、文化名酒比比皆是。如此情形之下，“遵义会议”被注册成酒的商标也就不难理解了。

　　其实以地名作为酒类商标的例子并不少见。泸州老窖(000568行情,股吧)、衡水老白干、北京二锅头，我们俯拾皆是。不可否认，有些历史名酒的确源远流长，故事也不少。可遵义会议跟酒有关系吗？当然有关系，可有关系的绝不是如今这家酒厂生产的酒。1935年，红军战士长征到达遵义时，据说茅台镇的茅台酒曾被用来治疗感冒，用来治疗脚伤，所以即使“遵义会议”可以用来入酒，最有资格的应该是茅台酒的生产企业。毕竟我们对于目前这家企业除了酒厂在遵义，我们不知道其生产的酒有着怎样的关系。我们不妨大胆猜测，万一这家企业商标通过注册，是不是就可以以“遵义会议特供酒”或者红军喝过的酒大肆宣传呢？

　　“遵义会议酒”无疑是商家的一次图谋，而这种图谋带着明显的功利色彩，因为遵义会议除了历史的象征意义，跟酒的关系似乎不大。或许我们该问问那些酒类企业，除了历史、除了商标、除了炒作，我们真的没有别的宣传手段了吗？我们喜欢喝有历史文化底蕴的酒，可我们不想被披着历史文化外衣的炒作欺骗。