“老字号”酒企迎来发展契机
商务部等14部委联合发出的《关于保护和促进老字号发展的若干意见》（以下简称《意见》）,旨在贯彻落实党的十七大关于加快培育我国知名品牌，加强对民族文化的挖掘和保护的精神，引导具有自主知识产权、传承民族传统文化和技艺的老字号企业加快创新发展，进一步发挥老字号企业在经济和社会发展中的重要作用。
《意见》指出，我国是一个历史悠久的文明古国，千百年的社会经济发展，孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉国内外的老字号。老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。扶持老字号传承和发展信誉好、质量优的产品和服务，是扩大消费、满足居民消费需求、促进社会和谐、培育自主品牌的有效途径。引导老字号利用品牌优势做精做强，不断发展壮大，是走自主创新道路、实施名牌战略的重要任务。
由于受历史原因和体制转换的影响，我国老字号企业在发展中遇到许多新情况和新问题。部分老字号企业组织化程度低，体制、技术、管理落后，市场开拓能力较弱，发展后劲不足。特别是长期以来，由于对老字号的重视和支持力度不够，缺乏合理的发展规划，保护措施不到位，继承和发展老字号传统特色技艺和文化方面缺少必要的政策支持，制约了老字号的发展。提高全社会对老字号振兴发展的重视程度，切实做好保护和促进老字号发展工作，已经成为当前一项十分重要和紧迫的任务。
据了解，目前全国有1600多家中华老字号企业，主要分布在零售、餐饮、居民服务、制药、酿酒等行业。这些老字号企业多数出现经营危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持，只有10％蓬勃发展。
业内人士分析，老字号的发展面临四个困境。首先是体制上，老字号原来大多数是国有中小型企业，普遍背负计划经济体制留下来的包袱；其次，老字号主要靠作坊式生产，劳动密集度高，技术附加值低；再次，产权问题不断，很多老字号甚至尚未注册商标，抢夺商标的案例也时有发生；最后，老字号规模小，融资难。
根据14部委联合下发的《意见》，老字号企业进行资产重组，鼓励发展较好的老字号企业开展资本运作，支持符合条件的老字号企业上市，拓宽老字号企业的融资渠道成为主要的指导内容。业内专家指出，老字号企业上市融资将为企业更快发展注入新鲜血液，但同时，其自身固有的体制和管理等问题仍将是制约其发展的主要瓶颈。
获得首批“中华老字号”称号的长白山酒业集团有关负责人向《华夏酒报》记者表示，出台政策鼓励和支持老字号品牌上市或通过市场进行融资，无疑将为老字号品牌的未来发展提供有力的资金支持。
但他同时也指出，对于一些规模较小、品牌知名度较弱的老字号企业，上市能否成功首先要考虑的是如何更好地打造自己的品牌，成为同行中的出类拔萃者。
也正因为如此，《意见》中明确，要加快推进老字号企业改革。
鼓励和引导老字号企业建立健全现代企业制度，根据市场变化选择发展战略，增强企业活力，提高盈利能力。
支持老字号企业进行资产重组，依法确认老字号企业无形资产的价值和权属，鼓励各种资本参与老字号企业改组改制，特别是对劣势老字号企业实施战略重组。
鼓励具有竞争优势的老字号企业通过市场运作，控股、收购、兼并同行业其他老字号，组建和发展老字号企业集团，提高老字号整体市场竞争能力。
支持老字号企业继承、挖掘优秀传统工艺、技术，加强市场营销，深度培育自主品牌。
支持构建面向老字号企业的公共服务平台和服务体系，在经营管理咨询、人才培训及拓展国内外市场的宣传、项目推介等方面提供服务。
凡符合规定条件的老字号企业，均可按规定申请国家有关品牌发展资金、促进中小企业发展专项资金、中小企业国际市场开拓资金等政策的扶持。地方各级商务主管部门和财政部门可结合实际，视本地财力情况，采取有效措施，加强对老字号企业的资金支持。
《意见》中还在支持老字号开拓市场、完善老字号人才发展机制、建立协调发展机制等方面提出了明确要求。
吉林省商务厅商业改革发展处有关人士向《华夏酒报》记者表示，在我国认定的老字号中，酒类品牌占有很大的比例，《意见》的出台，将会极大地促进这些老字号酒类品牌企业发展，因此，这些企业要善于抓住机会，在认真做好企业自身品牌和市场建设的同时，要积极向有关部门争取扶持政策并运用好相关政策，以此提升企业竞争力，使老字号品牌“越擦越亮”。