“鲁花”做酒，真能花开万家？

　　如果有一天鲁花酒摆在你面前，你一定不要惊奇。因为这很可能成为现实。

　　你也许以为“鲁花”品牌就象提款机，又要用来灌酒了。非也，此“鲁花”可非彼“鲁花”。从某国内商标交易网站，记者看到要做酒的鲁花商标持有人在青岛一家造酒公司手里，正在寻求资本合作呢。

　　“鲁花”做酒，真能成吗？带着疑问，记者尝试联系到鲁花酒商标的持有人----青岛海岱门造酒有限公司的负责人王先生。王先生介绍，此商标是前几年千辛万苦从一家酒企花大钱购得，当时商标快到期了，面临着续展。本来就对品牌文化和酒文化传播感兴趣的王先生，毫不犹豫的就买到了手。也有友人反对，因为当时青岛海岱门造酒公司商标资源足够用的，公司还握有“哈德门”、"金德"等十多个含金量非常丰富的品牌资源，并有皇家酒道、哈德将军等酒类商标使用权，其中哈德门品牌目前开发了一个三鞭酒系列，获得了中国社会调查所颁发的“中国著名品牌”荣誉。但是现在看来，买来鲁花还是非常值得的，给企业带来了好高的声誉。为了公司更好发展，他有意以“鲁花”商标为筹码寻求投资伙伴或转让，自从合作信息上网后，不断的有投资者问询，身边的朋友也多有联系,前景不错，只要投资者真正能坚持品牌运做的路子，条件合适，就合作，转让或授权都成，也会优先考虑山东地区的企业。至于该商标价值问题，王先生以商标秘密为由，没有透露太多。但是他觉得手中的“鲁花”酒不仅是在齐鲁大地开满花。

　　通过公开网站信息，记者还了解到，几年前，“滴滴鲁花，香飘万家”通过央视中标广告传遍全国，鲁花花生油一举成名。鲁花集团每年把80%的广告投入央视，从几百万增加到超过1个亿，“中国驰名商标”，“中国名牌”，“国家免检”，国内含金量最高的三大招牌，犹如黄袍加身一般，纷纷飘落在鲁花头上。而以中国品牌研究院2005年7月18日颁布的《五种常见商誉价值评估方法》为评估标准，鲁花以23.759亿元的无形资产当选为2006年"中国10大最具成长力驰名商标"。而鲁花的年销售收入，从过去的1个亿猛增到2007年的58亿元。那么这么大一个企业竟然不懂得保护自己的品牌？青岛海岱门造酒公司持有的鲁花商标权合法吗？带着这些疑问记者联系了一位从事多年知识产权工作的周律师，他介绍说只要商标注册成功超出5年的争议期，而且注册在不同类别与其他商品不相类似应该是允许的，但是使用中应注意不能傍名牌。从王先生的鲁花商标注册时间是1995年看，是经过合法转让，而且已经续展，应该在法律上没有问题了。

　　记者通过业界有关人士了解到，现在快速消费品产品同质化非常严重，企业是否取得市场竞争力往往依靠成功塑造品牌以获得附加值。一个具有区域市场知名度的新品牌打造往往需要数千万甚至上亿元。当前白酒行业资本蜂拥而入，是看到了未来的品牌整合的机遇。某白酒品牌传播专家针对此事分析，鲁花做酒的话，商标持有人还是有点眼光的，在当前山东白酒业群龙无首的状况下，可以适度发挥“鲁酒之花”的概念点操作，起码在知名度上先期和运做过程中可以持续节省大量的广告传播成本，也许从这个意义上，鲁花商标是青岛海岱门造酒公司决胜市场的有利武器。

　　记者关心的是，现在的市场环境，商标作为企业知识产权的核心部分，已经成为引爆市场，影响企业可持续性发展的重要因素。笔者在这里也对那些做企业的朋友善意的提个醒，当你的品牌转化成名牌之前，记得扎紧篱笆，因为，商标就是你的财富。

　　“鲁花”做酒，是能香飘万家？还是独独醉了青岛海岱门造酒公司？