泸州老窖海南椰岛或将强强联合 保健酒业前景可期
保健酒业形势看涨
和中国传统白酒一样，保健酒在我国也有着相当长的生产历史。虽然保健酒的文化内涵比不上传统白酒，其消费面也没有白酒那样广泛，但是保健酒所具有的保健作用更能吸引特定层面的消费者，其特有的功能和定位能培养一些消费者的忠诚度。尤其，近年来，随着国内消费者生活水平的提高和健康保健意识的加强，以及媒体对保健酒市场的推波助澜，再加上国内骨干保健酒生产企业的快速健康发展、品牌形象不断提升，使我国保健酒行业前景一片光明。
有关市场统计数字显示，2001年，中国保健酒市场销售额仅为8亿元左右；而到2006年，在5年时间里，全行业的销售额已突破50亿元大关；2007年，又达到近70亿元，以高于30%的速度增长。据业内有关专家预计，今后几年里，保健酒将继续以保持平均每年30％的速度高速递增，预计到2010年保健酒市场容量将达130亿元以上。
一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度最为关键。令人惊喜的是，2007年，中国保健酒品牌集中度明显加强，这标志着中国保健酒步入了一个新的发展阶段。 可以乐观地说， 未来几年里，保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场上的第四大势力。
目前，国内保健酒市场上，还没有一家占绝对优势的品牌或企业，相对成熟的仅有湖北劲酒和海南椰岛等少数几个品牌。海南椰岛鹿龟酒还是保健酒行业内唯一的上市企业，有着其他企业无法比拟的优势。
2007年，随着以劲酒、海南椰岛鹿龟酒为代表的保健酒厂商的努力，整个行业的门槛大大提高，人们观察到，一些二、三线品牌渐渐淡出人们的视野，保健酒的品牌集中度日益加强。
2007年9月，在国家质检总局举办的“中国名牌”产品评选中，保健酒第一次进入评选行列，中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。业界专家对此表示：“这是一个标志性事件，中国保健酒业正进入品牌发展的新阶段。当然，这也是保健酒品牌集中化发展开始的一个标志。”广告业界专家则认为，这也标志着保健酒进入到一个新的打造品牌的发展阶段。今年第一季度，保健酒行业三大知名品牌纷纷加大了对央视的广告投放力度，以寻求更为优异的市场表现。
作为保健酒行业唯一的上市公司，今年第一季度，海南椰岛集团旗下主打产品椰岛鹿龟酒集中在央视黄金剧场投放广告，抓住新春佳节的机遇，提高产品的市场占有率。
“对于消费者来说，大多数只认可前六个品牌。相对成熟的白酒行业难以承接新品牌，保健酒则存在较多的品牌空间，且利润空间也很大。”业内知名专家肖竹青说道。总之，无论从行业生产层面，还是从市场消费角度，一切无不显示，国内保健酒市场前景一片光明，走势一致看涨。
实现品牌和资本最大化“双赢”
无须讳言，在保健酒业市场前景被广泛看好的同时，白酒的发展形势却并不乐观。当然，这二者不能简单地相比，其发展状况也有很大的落差，如2006年，保健酒业销售额虽突破50亿元大关，但与白酒业的几千亿元的消费市场相比，仍显得势单力薄。但应当看到的是，一定时期内，市场对白酒和保健酒乃至葡萄酒、啤酒等酒种的消费总量不会无限地增长，换言之，各酒种之间在一定程度上，将互相争夺、抢占市场份额。加上消费文化、市场宣传、健康保健观念等因素的影响，白酒业的确感到了发展的压力，而保健酒行业则呈现出前所未有的光明前景。
有压力才会更有动力。实际上，近几年来，在白酒业激烈的市场竞争中，以茅台、泸州老窖为代表的国内著名的传统名酒企业，积极采取措施，将我国的白酒产业发扬光大。他们通过加大科技投入、坚持科技创新，调整产品结构，创新营销，在实现企业快速、健康、持续发展的同时，也积极地引领行业健康发展，使我国白酒业保持了良好的发展势头。
值得一提的是，无论是茅台、泸州老窖，还是五粮液，近年来之所以实现了企业的快速发展，除了始终坚持正确的质量、科技、管理和创新战略外，还与这些企业在品牌和资本运作方面的科学战略不无关系。作为上市公司，他们所取得的业绩也是有目共睹。
尤其作为“浓香鼻祖”的泸州老窖，为了充分发挥品牌影响力，促进企业与消费者之间建立良好的亲和关系，扩大市场占有率，泸州老窖将品牌扩张与资本运营、生产结构调整、营销策略和企业管理相结合，通过加强品牌建设和拓展商品市场来保持自己一流水平的市场地位。
在保健酒业，近年来，作为该行业唯一的上市企业，海南椰岛鹿龟酒的发展也非常引人注目。资料显示，2007年底，海南椰岛成功收购四川宜宾古鹤松酒业有限公司，欲打造面向高端消费者的中国健康白酒品牌。目前，该公司已变更登记，椰岛的注资、管理层调整工作已完成。
但有行业专家认为，近年来，受白酒行业竞争成本较高的压迫，以及保健酒高速成长市场空间的利诱，一些著名白酒企业适时染指保健酒业务已在情理之中。随着市场竞争的加剧，白酒行业的利润空间增长非常有限，特别是要获取市场份额的增加，其付出的成本会越来越高。而作为一家上市公司，其要为全体股东负责，努力提高业绩，而拓展新市场肯定比成熟市场容易些，且成本较低。如有关资料显示，在巨人集团牵手五粮液之前，曾考察过海南椰岛，可能由于文化和管理成本的原因，最终两家未能走在一起。
可以说，无论泸州老窖还是海南椰岛，都称得上是行业内的强者。市场上，强者之间，既可能是竞争者，也有机会成为合作者。
对于此次盛传的泸州老窖要和海南椰岛的“联姻”，有证券分析人士认为，从泸州老窖自身业务看，其本身的白酒类资产已基本定向，想要寻求更大的空间发展，从企业并购角度上着手更容易做到。泸州老窖很可能就是看上海南椰岛的品牌和其优质的保健酒类资产。从这些因素分析，泸州老窖与海南椰岛强强合作的土壤很肥沃，双方合作也在情理之中。“如果双方能积极发挥并充分整合在品牌和资本上的优势，他们的强强和合作一定会最大化地实现‘双赢’。”一位业内专家分析认为。