兰州：陇酒“新品装老酒”

　尽管甘肃兰州东方红广场西侧的一面广告牌上，甘肃两家地产白酒企业的形象广告和品牌广告仍是老面孔，但近日，细心的市民还是从一家媒体上注意到了甘肃滨河集团即将推出一款新酒的广告。

　　到7月中旬为止，甘肃省的地产白酒企业已经陆续完成新品包装的更换工作，有迹象显示：甘肃地产白酒新品将在8月初陆续亮相。

　　新品比拼悄然进行

　　甘肃地产白酒品牌在上市时选用了“力挺老品牌、更换新包装”的新方法。

　　从市场格局上看，世纪金徽、陇派、古河州、九粮春、世纪崆峒、皇台、琴台醉、凉都老窖等白酒品牌市场保持稳定。同时，大量新品牌的稳步上市，意味着陇酒新品的比拼也在悄然进行。

　　去年，平凉新世纪集团柳湖春酒业公司的水晶崆峒在兰州全新上市后，打开了长久以来平凉白酒无法在兰州突破的僵局。业内对柳湖春酒业甚至整个甘肃酒也有了一个全新的认识。7月15日，该公司的负责人称，近期，公司已对52度水晶崆峒的瓶型做了更换，改为烤花瓶，市场零售价也从原来的108元调整为128元。

　　为振兴甘肃地产白酒做出突出贡献的甘肃金徽酒业公司，在新品上也有大的动作。该公司负责人表示，今年，新品肯定要上，现在暂时处在保密状态。不过， 该公司为实现产品“走向全国”的要求， 以50万元的年薪聘经营副总的大手笔已经在业内传开。

　　老牌白酒开始复出

　　滨河集团兰州市名酒公司总经理王海说，近期，公司已经着手对“陇派”酒开始“提升形象、更换包装”。他介绍说，“陇派”在兰州运行了4年的成功经验，已经牢牢栓住了固定的消费者，现在除了停止“陇派”一星、二星的生产外，还将对三星、四星、五星等产品的包装再次实施更换。

　　据了解，滨河集团的新品“滨河粮液”也将在8月份上市。其实，许多消费者对“滨河粮液”并不陌生，在1994年春节时，“滨河粮液”曾经在兰州市场卖断过货，它开创了滨河集团进入中国白酒界的新纪元。业内认为，此次，滨河再次拾起集团的“开山之作”，用意十分明显，将以新品“滨河粮液”为新契机，力图扛起陇酒的一面新旗帜。

　　6月初，汉武御星级系列酒已经开始强势铺货，它和甘肃酒类重点渠道运营商天星酒业公司的强强联合，再次引起业界关注。近期，有迹象表明：条山酒业集团有意重新塑造“条山”系列酒……

　　此外， 丝路春、腾格里、九龙春等也陆续有几款新品在兰州拉开招商的大幕。

　　陇酒的“士兵突击”

　　在甘肃兰州东方红广场周边的户外广告中，给人印象最深的就是白酒的巨幅广告了。粗略统计，遍布在这里的白酒广告达到了13个。

　　陇酒区域市场硝烟四起，在消费群体需要新的刺激时，陇酒市场新酒品牌都企图实现“新品上市即走红”的理想，但是往往“走不出甘肃”，在几年之内或短途夭折，或淡出兰州市场。在这种局面下，今年的“新品装老酒”模式能否被消费者接受，能否走出甘肃区域市场，仍是一个谜。