水井坊将提价进行到底

"董事会已经有过讨论，继续提价是大势所趋。"和其他诸如五粮液、泸州老窖一样，尝到提价甜头的水井坊(600779)表示，涨价仍将是下一步提高经营效益的策略之一。昨日，在公布2008年半年报后，水井坊董事会办公室有关负责人表示，董事会在8月25日的股东大会上已经讨论通过，下一步，水井坊还会考虑提价。

　　提价抵消成本增加水井坊昨日公布的半年报显示，今年1-6月，水井坊累计实现营业收入54731.38万元,比去年同期增长12.81%；归属于母公司净利润13365.37万元，比去年同期增长97.54%。水井坊表示，酒业营业收入上升的主要原因系高档酒的销量及价格均较去年同期增加，中低档酒的销售价格较去年同期上升。

　　而就三家川酒上市公司而言，水井坊接近100%的利润增长率排在泸州老窖149%的增长率之后，五粮液之上，远高于二梯队的沱牌曲酒上半年不到10%的利润增长率。

　　"限量提价"。这是记者先后从五粮液以及水井坊听到的同样的声音。而且，从水井坊半年报可以看出，营业收入增长只有12%，利润增长却高达97%。按照水井坊公司的说法，"公司上半年在进一步夯实基础管理的前提下，狠抓产品质量、控制生产成本，在当期生资、燃油、人力等物价上涨的市场背景下，有效地促进了生产经营各项工作的顺利开展。"也就是说，涨价完全抵消了水井坊其他成本的增加。
　　提价已经"过会"近几年来，提价均成了包括茅台在内的几大酒类上市公司前仆后继的市场策略，既然已经开始，就难言结束。从目前行业看，几家名酒企业酒类高举提价大旗并没有放下的打算，而水井坊也已经将提价纳入议事日程。"在25日的股东大会上，董事会已经讨论过提价，在此提价是基本确定的。"昨日，水井坊董事办证实了水井坊将再一次提价。但是，对于何时开始实施、提价幅度、涵盖品种等，水井坊董事办表示还没有明确，称还处于意向之中。

　　"在成本基本不变的情况下，提价就是提利润。此举既提高了收益，又维持高端品牌地位，何乐而不为呢！"著名白酒营销策划专家、成都左岸神鸟CEO袁野表示。

　　而有市场人士估计，随着下半年旺季的到来，按照行业以往惯例，预计水井坊在春节前将全面提价。

　　资料显示，2007年末，水井坊每股收益0.41元。而年初，水井坊表示，2008年度业绩增长将在30%以上。市场人士据此表示，下半年，地震因素已经过去，作为水井坊主要销售地，四川消费市场已经回升。算上涨价因素，本年度末，水井坊每股可实现收益最低都在0.6元以上。"沱牌目前正寻找买家，五粮液正在调整多子不多福，如果情况好，水井坊下半年有望实现量价齐升局面，比肩泸州老窖增长幅度。"距离行业老大差距明显尽管如此，但和资本市场如日中天的贵州茅台相比，水井坊仍然差距明显。昨日，贵州茅台亦公布了半年报，实现净利润22.40亿元，超过了水井坊20多倍，其163.56%的净利润增幅接近超过水井坊1倍。

　　对此，有分析人士表示，相对于茅台，其发展底蕴都是其他品牌所不能比拟的，水井坊靠其打造的"水井坊"跻身高档酒仅仅才是完成了其蜕变的第一步，水井坊短期赶超贵州茅台并不现实。

　　对于今后发展，水井坊称，根据公司对未来五年国内外酒业市场发展趋势的研判，为了提高公司基酒、制曲生产能力和勾储、包装能力，满足公司各酒类品牌产品市场扩展计划的需求；在满足自身经营发展需要的同时，争取着手探索新的产销模式，直接对外销售部分基酒和部分半成品酒，经董事会审议，基本确定了并购与扩建相结合的发展策略。