新文君酒：传统与现代的结合

9月12日，四川文君酒厂举行了“一期工程锅炉房竣工点火庆典”活动。期间，四川省的行业领导、政府官员及技术专家纷纷到场祝贺。

    　自2007年5月酩悦轩尼诗入主文君酒厂后，新文君酒厂一直广受关注。在沉寂了16个月后，新文君酒厂借锅炉房竣工之际高调出现在公众面前，向外界展示新文君的面貌和先进的经营理念。

关注环境  关注未来

    　四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才向《华夏酒报》记者介绍，2007年5月，酩悦轩尼诗酒业公司入主文君，随即投入雄厚的资金对老文君酒厂进行重新规划和建设。

    　叶伟才表示，基于对邛崃市自然环境的保护，以及对政府节能环保倡导的响应，文君率先在行业内采用燃气锅炉，将燃料从煤转变为天然气，不仅降低了单位耗能，提高了能源使用效率，更重要的是，为邛崃以及整个成都范围的环境保护做出了贡献。

    　据悉，原来的锅炉每年要烧掉2200吨煤，向空气排放烟尘46吨，二氧化硫26吨，氮氧化物22吨，而随着新锅炉的投入使用，这一切都将成为历史。同时，公司此次购进的新锅炉是国产锅炉中的名牌产品，能够提供稳定的温度和气压，使生产车间内的粮食糊化均匀，酒糟蒸馏的过程也得到了恒定的保证，也为成品酒的品质提供了强有力的保证。采访中，《华夏酒报》记者了解到，锅炉房改造只是文君壮观蓝图中付诸实施的第一步，也是一期工程中的一小部分。

　　从使用煤到使用天然气，对于一个白酒企业来说是个不小的改变，叶伟才对此解释说，文君酒厂耗资600余万元对锅炉进行改造，体现了文君酒业的社会责任感和人文关怀。近年来，从中央到地方， “节能减排”一直被大力提倡，而邛崃市政府更是提出“绿色邛崃、环保邛崃、生态邛崃”。作为企业公民，文君酒厂有责任为呵护自然环境做出自己的贡献。

　　“此外，从企业的角度，轩尼诗之所以入主文君，是看重企业的深厚底蕴，同时也是看准了邛崃这里的生态环境对于酿酒的裨益。我们不是三五年就离开，而是要做几十年、上百年，甚至更久远，没有一个绿色生态的邛崃，文君也将不复存在。因此，我们应该也必须保护这里的自然环境，邛崃是文君的家，而文君又是我们的家。”叶伟才说道。

新文君酒  剑指高端

　　2007年11月14日，新“文君酒”正式上市，商超零售价定在598元，意在从茅台、五粮液、国窖1573、水井坊把持的高端市场中切出一块“蛋糕”。

　　对于文君酒的市场定位，叶伟才表示，目前新文君酒系列产品有一款已经上市，而且在广东销售情况较好。他同时表示，600元是文君酒的最低价格，今后，文君酒会丰富产品线，但价格都会在600元以上。

　　由于文君酒的产品定位是一款极具现代感的精品白酒，因此，文君引入的营销手段和产品包装都极富现代感。文君酒的包装，是以古琴为灵感设计的方形瓶体，国内比较少见，软木瓶塞则是法国进口，与国际高端酒类一脉相承。

　　“文君酒在追求现代感的同时，也保持着对传统的尊重与遵循。我们的酒窖、生产区域及酿造技艺，都是真实而玄妙的。这就是我们提及的‘传统与现代结合’，也是我们欲向消费者表达的‘激情焕发灵感，卓越成就瞩目’的品牌理念。”叶伟才向《华夏酒报》记者如是说。

【背景资料】
    　2007年5月，世界第一大奢侈品集团LVMH旗下的酩悦轩尼诗酒业公司与四川剑南春集团成功达成协议，共同打造文君酒品牌，将中国白酒深厚的历史积淀及醇美品质，与国际化酒业公司的运作模式相结合，开创了中国高端白酒品牌的全新时代。
    　酩悦轩尼诗酒业公司，隶属著名法国奢侈品集团公司LVMH，在全球经营高档酒类。旗下著名品牌有轩尼诗干邑、酩悦香槟、皇牌香槟、雪树伏特加、格兰杰单麦芽威士忌等。
    　2007年5月，酩悦轩尼诗携手剑南春，成立新的中外合资企业（四川省文君酒厂有限责任公司及四川省文君酒经营有限责任公司）。合资公司是酩悦轩尼诗在亚洲投资的第一个生产型企业，也是在亚洲建设的第一个酒庄。合资公司致力于文君酒新产品的酿造、推广及销售，凭借国际化管理的营销理念和品牌战略的管理优势，利用文君酒的历史、窖池及优质酒质，共同打造出一个全新的中国高端白酒品牌。