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超前谋划保增长津酒集团建品牌金字塔

华夏酒报 2009-02-13 09:55 白酒
今年1月,天津津酒集团有限公司交出了一份漂亮的成绩单:当月销售收入1.2亿元,同比增长68%,相当于2003年全年销售收入的总和,实现利润750万元,同比增长60%。这份成绩的取得得益于该公司超前谋划,建立起一套缜密的预警机制,以品牌塑造为核心,加大新品研发力度和市

 今年1月,天津津酒集团有限公司交出了一份漂亮的成绩单:当月销售收入1.2亿元,同比增长68%,相当于2003年全年销售收入的总和,实现利润750万元,同比增长60%。这份成绩的取得得益于该公司超前谋划,建立起一套缜密的预警机制,以品牌塑造为核心,加大新品研发力度和市场营销,从容应对金融危机挑战,实现了保增长、上水平。

  据该集团公司总经理李凯介绍,去年初,公司预测到粮食会出现大幅度涨价,超前采购,省下300多万元;更新改造原酒库,新增库容1600多吨,节约原酒采购成本500多万元;超前筹措资金,争取到银行贷款4000万元。有了充足的资金,公司投资转摘于中国酒业新闻网千万元引进现代化质检分析设备,改造原酒库及纯净水设备,重新设计酒体勾兑工艺,提高津酒科技含量和档次,完成48项外观设计专利和1项发明专利,实现产品设计、款式、功能新颖化。

  虽然津酒在本地中高档白酒市场占有率第一,但公司依然狠抓品牌塑造,实施品牌金字塔战略:“塔尖”是龙腾天下和御津酒等高端酒;“塔身”为帝王风范、扁凤壶津酒和蓝津、红津等中档酒;“塔基”是极具亲和力的系列“津味老酒”产品,专门针对中低端市场。集团还延展中高档主流产品线,研发高附加值的酱香型高端白酒新产品,最近“珍品帝王”、“至尊扁凤”、“金扁凤”等新品上市后,立即成为销售新亮点。