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淡季将至 白酒企业夺食中级市场

酒度网 2009-04-09 15:47 白酒
中投顾问产业研究中心数据显示,2009年前两个月,白酒实现主营收入334.92亿元,同比增长20.17%,实现利润总额47.94亿元,同比增长29.71%。 在这一份增长的业绩表背后的事实却是整个高端白酒行业不景气。数据显示,春节期间整个高端白酒的销售同比出现了回落,这个态势一
中投顾问产业研究中心数据显示,2009年前两个月,白酒实现主营收入334.92亿元,同比增长20.17%,实现利润总额47.94亿元,同比增长29.71%。

  在这一份增长的业绩表背后的事实却是整个高端白酒行业不景气。数据显示,春节期间整个高端白酒的销售同比出现了回落,这个态势一直延续到了今年前2个月。中投顾问食品行业分析师陈晨认为,白酒行业正在遭遇行业不景气,尤其是高端白酒下滑幅度非常大。

  高端白酒的压力显着

  “5000元以上高端年份酒从2008年12月到今年2月的销量减少了60%至70%”,五粮液集团公司总裁、五粮液股份公司董事长唐桥日前透露。

  另外,除了严峻的经济形势之外,高端白酒迫在眼前的忧虑还在于,进入2季度后,天气转暖,白酒将进入传统消费淡季,高端白酒的压力将会更为显着。

  中投顾问食品行业分析师陈晨认为,受金融危机影响,代表着“奢侈消费”的高端白酒销量直线下滑。据分析,经济前景不明朗、消费信心未恢复,特别是政商务开支缩减,都给高端白酒企业带来了业绩压力。

  高端白酒销量的下降直接影响到了企业的业绩,贵州茅台2008年四季度的营业收入较2007年下降了近10亿元,净利润仅6.54亿元,环比下滑了27.73%;五粮液四季度的营业收入和净利润分别为13.54亿、2.22亿元,环比分别下滑了31.65%、24.45%。

  白酒企业纷纷进军中低档

  今年1-2月全国高档白酒销售同比下降。面对市场的不景气,白酒企业的高端战略也出现下移趋势,都把目光转向了次高端。

  五粮液集团近期打造的一款名为“六和液”的中档酒品牌,定位于300至400元的市场空当,准备抢占中档白酒市场。另外,茅台在大力打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”;泸州老窖表示,在目前高档酒消费下滑的情况下,中档酒将是支撑公司收入和利润的重要保障;古井贡酒也表示,今年公司将加大对团购及核心消费群的营销,不断提升中高档白酒市场份额。

  中投顾问食品行业分析师陈晨认为,代表着“奢侈消费”的高端白酒销量虽然出现下滑,但是我国酒市场依旧庞大,在高端白酒日子不佳的同时,中低档白酒获奖迎来好日子。