五粮液茅台打起“口水战” 高端白酒日子不好过

“清明小长假酒楼的生意不错，特别是金牌菜品销量很好，但高档白酒可不行，像茅台今年的销量降低了20%”，一家不愿透露店名的高档酒楼负责人今天上午对记者说。受金融危机影响，代表着“奢侈消费”的高端白酒销量直线下滑。据分析，经济前景不明朗、消费信心未恢复，特别是政商务开支缩减，都给高端白酒企业带来了业绩压力。

　　五粮液称 “茅台宣传不道德”

　　“茅台宣传它的酒能保肝、护肝，这是很不道德的”，在4月3日召开的五粮液股份有限公司年度股东大会上，五粮液集团董事长王国春“突然”的一席话震惊四座。而此前，五粮液集团“黄金酒”因为宣传“强身健体，一举两得”而被指责“涉嫌违规宣传”。“在宣传上的互相指摘，其实暴露了两家酒企的市场暗战已经升级”，酒类行业一位专家今天向记者表示，在销售压力剧增的情况下，白酒市场的竞争越来越激烈。

　　高档酒销量像坐滑梯

　　来自北京回龙观市场的一份统计更是“触目惊心”：自今年初到现在，该市场白酒销量持续下滑，尤其高档白酒更为明显。3个月以来，市场各类白酒总销售量已下降27%，其中高档白酒下降45%。商户们说，销售量的持续下滑，主要还是受经济危机的影响，因高端餐饮业受到了一定冲击，直接影响了高档白酒的销售；同时政府机关对公务开支的压缩，也是影响因素之一。

　　“5000元以上高端年份酒从2008年12月到今年2月的销量减少了60%至70%”，五粮液集团公司总裁、五粮液股份公司董事长唐桥日前透露。北京的一位茅台酒经销商也对媒体表示，去年春节每瓶茅台加价50元才能拿到货，而今年平均每瓶则降价10元到20元。除了严峻的经济形势之外，高端白酒迫在眼前的忧虑还在于，进入2季度后，天气转暖，白酒将进入传统消费淡季，高端白酒的压力将会更为显着。

　　中低端酒 迎来好日子

　　有消息说，五粮液集团打造的一款名为“六和液”的中档酒品牌，将在本月推出，定位于300至400元的市场空当。另外，茅台在大力打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”；泸州老窖表示，在目前高档酒消费下滑的情况下，中档酒将是支撑公司收入和利润的重要保障；古井贡酒也表示，今年公司将加大对团购及核心消费群的营销，不断提升中高档白酒市场份额。

　　面对市场的不景气，白酒企业的高端战略也出现下移趋势，都把目光转向了次高端。