颐阳酒业：樱桃节上巧做文章

被誉为春果第一果的樱桃是昆嵛山的特有资源，每年的5月中旬，满山遍野的樱桃红了，这也是当地采摘樱桃的最佳时机。一时间，八方游客纷至沓来，络绎不绝，每年樱桃节期间前来采摘樱桃的游客多达十几万人。

　　山东颐阳酒业有限公司借势造势，在樱桃节期间加大宣传、促销力度，巧打营销牌，收到了助推当地村民增加收入、提升自身品牌形象、扩大产品销量的多重效应。

　　在颐阳酒业参与当地樱桃节前，每年的采摘活动是当地村民的自发行为，仅是召集自己的亲朋好友前来自行采摘，再运到城里贩卖，很多樱桃因采摘、贩卖不及而浪费掉。

　　颐阳酒业发现这一商机后，便开始在樱桃节期间加大宣传力度，他们一方面在进山的沿途挂宣传横幅、架拱门、挂灯笼、张贴宣传海报，为当地招揽游客营造氛围；一方面组织经销商进山亲手摘樱桃、品农家宴，同时派出促销人员进入当地的各家饭店帮助接待游客，促销产品。

　　此举措惠及各方，从而深受当地百姓欢迎。

　　随着樱桃节这一民间活动规模的扩大，当地行政旅游部门将其列为当地重点旅游项目之一，进行更为广泛的宣传，现已成为当地旅游的重头戏，村民不再为樱桃卖不完而发愁了。

　　而作为樱桃节宣传的发起者，颐阳酒业仍一如既往的参加每年的樱桃节，“游昆嵛山，品红樱桃，吃农家宴，喝文登学酒”现已成为每年昆嵛山樱桃节的固化主题，而颐阳酒业强大的宣传阵容也成为每年樱桃节上一道不可或缺的风景线，让来自四面八方的游客在享受大自然赐予的同时，也记住了好喝不上头的文登学酒。 

作者：刘伟