鄂酒“金花”或转攻高端市场

　烟产品消费税调整刚刚公布，白酒消费税调整也已如箭在弦。
　　向来“烟酒不分家”。2009年以来，为应对国际金融危机的影响，国家保增长、促发展措施包括了一系列减税举措，加上经济危机本身对收入的影响，1月-5月，全国财政收入27109亿元，同比下降6.7%。

　　今年4月，国家税务总局发布《关于加强税种征管促进堵漏增收的若干意见》，其中提到要加强白酒消费税税基管理。业内人士认为，这一规定，意在为白酒消费税调整提前“热身”。

　　此前，有媒体报道，《白酒消费税计税价格核定暂行管理办法》已完成，可能在近期公布。

　　7月2日，北京媒体从财政部获悉，白酒消费税调整方案已经完成，并上交国务院。“考虑到目前的经济形势，国务院近期暂缓出台。”

　　上周，《产经周刊》记者采访发现，目前无论是鄂酒生产企业，还是业内专家，对于可能颁布的消费税调整方案皆持观望态度。

　　鄂酒几大金花对是否提价三缄其口，但为保证利润空间，规模酒企或将转攻中高档白酒市场，加快产品“推高出新”的步伐。

　　 酒企避税已不是秘密

　　目前，国内白酒行业征收的税目主要是消费税，白酒消费税计税价格包括20%的从价税率和1元/公斤的从量税。

　　对于传闻的消费税调整，业内较认同“20%的税率不变，改变从价税税基”。

　　据了解，大型白酒企业大都设有自己的销售公司，企业先将产品低价出售给销售公司，然后销售公司以高价出售给经销商。企业在低价出售给销售公司时报税，如此，便达到了避税目的。

　　行业人士估算，这一方式在增强白酒行业盈利能力的同时，也导致了国家财政收入的流失，每年通过该渠道合理避开的消费税高达数十亿元。“这不是简单的税收问题。”湖北省酒类流通行业协会陈新发秘书长表示，白酒企业成立销售公司避税已不是秘密，个人认为是管理制度出了问题，需要体制监管。

　　规模鄂酒影响更明显

　　据行业协会统计，2008年湖北白酒产量达32.4万千升，居全国第五，销售收入93.1亿元。白云边、枝江、稻花香规模企业的产量约占全省的70%。“白酒消费税调整，会加重大企业负担，特别是规模白酒企业的负担，同时促进湖北白酒企业重心中国酒业风向标华夏酒报邮发代号23-189当地邮局可订阅向高档白酒进行结构调整。”湖北省酒业协会原会长程业涛认为。

　　证券分析师指出，白酒消费税属于价内税，对贵州茅台、五粮液等上市公司的利润有直接的冲击。

　　“定位大众低端的酒企也有可能缴不起税。”监利粮酒酒业公司总经理蔡雄坦言，小型酒企只能争夺细分市场，不会贸然提升产品档次。

　　鄂酒加速产品结构调整

　　业内人士李唐表示，白酒行业是消化粮食的行业，目前国内有数千家白酒企业，此轮调税，将可能使酒厂变得更少，国家希望通过税收杠杆调节整个行业，促使整个行业走向高端。

　　而面对“茅五剑”等一线高端品牌的固有地盘，以及“水井坊”、“霸王醉”等后来之秀，白云边、枝江、黄鹤楼等想在一线名酒空隙抢夺中高端市场并非易事。

　　其实，近年来鄂酒不满于在中低端市场鏖战，白云边、枝江、稻花香等鄂酒金花早已厉兵秣马，不断加大高档酒产品的研发与营销。

　　白云边的产品策略是“推高推新”。2008年，白云边着力提高中高档产品和新产品的市场份额，如推出高端“1979纪念酒”。“枝江”与策划公司联手欲推出“五星”或“谦泰吉”高档产品，计划以武汉长沙作为试点。稻花香力推“珍品一号”。

　　尽管白酒消费税调整暂缓出台。但湖北一知名酒企高管表示，消费税调整一定程度上会加重企业税负，会压缩白酒企业的利润，导致白酒企业试图提价以转移部分税负，但当前经济情况并不太好，提价会引发一轮白酒涨价，加速通货膨胀的压力，且企业面临销售压力，涨价的动力并不强烈。“企业为保证利润空间，鄂酒规模企业或将主攻高档白酒，未来高档白酒市场竞争将更趋激烈。”

　　是否调价相机而动

　　6月底，山西汾酒将“老百汾酒”售价上调10％。白酒涨价的传闻似乎越来越近，记者近日发现，武汉白酒市场波澜不惊，而且经销商也反对在消费淡季涨价。

　　会采取哪些应对举措，是否会调价？湖北酒企对此十分敏感，大都三缄其口。7月5日，天龙黄鹤楼酒业有关人士表示，此时不便表态，若有变化会统一向外发布。

　　枝江酒业董事长蒋红星向媒体表示，白酒消费税调整有利于行业规范管理，但是否会增加企业负担，是否调整价格，目前还不好说，要看国家具体政策出台。
 作者：周亚峰